《元宇宙超入门》方军-281页

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元宇宙超入门 INTRODUCTION TO METAVERSE 方军 著 ISBN：978-7-111-70137-8 本书纸版由机械工业出版社于2022年出版，电子版由华章 分社（北京华章图文信息有限公司）出品，授权北京世纪卓越 信息技术有限公司在中华人民共和国境内（不包括香港、澳门 特别行政区及台湾地区）制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目 录 作者简介 名词解读 推荐语 推荐序 元宇宙，重构互联网创作者经济的生产力关系 前言 元宇宙的七大基石 第一章 元宇宙，对未来数字世界的向往 扎克伯格与马化腾的期待 元宇宙已来：游戏与电影 互联网就是元宇宙：立体互联网与价值互联网 ［专栏］ 从地球村到元宇宙：未来的诞生 第二章 比真实还真实：元宇宙四象限 从虚拟现实到实时的真实 如何创造亦真亦幻的世界 这是我们要的未来吗 元宇宙四象限：线上应用、线下应用、虚拟世界、镜 像世界 ［专栏］ 元宇宙时代，技术长什么样 第三章 你所知的第一个元宇宙：维基知识之城 维基百科：知识之网是如何织成的 “你为什么不编辑一下呢？” 维基元宇宙的背后：大规模协作构建全球知识体 ［专栏］ 人们为何和如何大规模协作 第四章 如何建设好的元宇宙：Decentraland虚拟之城 Decentraland，一个3D的虚拟世界 Decentraland缺少的是人的活动 如何建设好的元宇宙 ［专栏］ 如何建设一座充满多样性的活力之城 第五章 不只是游戏，还是经济实验：可爱的阿蟹 《阿蟹游戏》，首先是一款游戏 不一样的《阿蟹游戏》经济学 ［专栏］ 游戏化让现实变得更美好 第六章 以太坊：数字世界的所有权管理系统 从世界账本，到世界计算机，再到全球结算层 以太坊：找寻自己的路 标准化：编程接口与通证标准 世界上的大部分事物都是不可互换的 发展出应用：以太坊上跑起金融业务 ［专栏］ 以太坊区块链网络就是元宇宙的典范 第七章 可编程的世界：DeFi金融城的形成 从智能合约平台到DeFi金融城 DeFi中的智能合约程序 治理通证的创新：组织协调与利益分享 可编程带来可组合性：用代码连通起来 ［专栏］ 编程能力是元宇宙时代的听说读写 第八章 DAO，未来的组织 组织的变迁：从市场，到企业，到平台，到社区 向社区转变的三个疑问与解答 用DAO的形式实现社区：关键是内部资本 DAO的发展简史与主要类别 ［专栏］ 来自过去的启示：混序的维萨 第九章 进入迪士尼乐园的梦幻之城 迪士尼乐园：昨日和明日的真实世界 永不完工的乐园：迪士尼乐园的设计原则 ［专栏］ 元宇宙带来数字世界的体验经济 结语 两个世界中的你 作者简介 方军 资深互联网人、技术专家，现任快知实验室合伙人、火大 教育顾问合伙人，曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO。 著有《区块链超入门》《平台时代》《付费》《小岛区块 链》等书。著作曾获评CCTV 2017年度“中国好书”。 名词解读 实体世界+ 数字世界= 元宇宙 real world + digital world = Metaverse Real + Digital = Meta 实体世界（real world）： 在数字技术创造的事物融入 我们周围之前的所有事物，我们倾向于认为是真实的、现实的 或实体的。我们称这个世界为实体世界，偶尔也称它为现实世 界，如大楼、道路、城市、汽车、电脑、手机、电、电网、电 视机、银行、银行卡、公司、工厂、公园、时装、印刷书籍、 雕塑、国家、身份证、飞机、火箭、空间站…… 数字世界（digital world）： 用计算机、信息技术、网 络技术、人工智能、虚拟/增强现实等数字技术创造的、呈现在 我们眼前的人工事物，我们认为它们是数字的。在本书中，我 们主要称这个世界为数字世界，偶尔也称它为网络世界，如网 站、聊天室、社交网络、网络游戏、电商、网络媒体、App、自 媒体、电子书、数字货币、区块链、数字工厂、送货机器人、 数字艺术、虚拟数字人…… 元宇宙（Metaverse）： 以前人们把数字的称为虚拟的 （virtual），把网络社区称为虚拟社区，把互联网经济称为虚 拟经济，听起来它们似乎是不存在的。现在我们知道，数字世 界是叠加、包裹在实体世界上的新的一层。过去100年，我们在 地球上建设了众多的高楼大厦（城市）和运输网络（民航与高 铁），过去50年，我们在地球上建立了通信与信息网络（电 话、全球媒体与互联网）。接下来叠加上去的，是主要由数字 技术驱动的实体与数字融合的又一层次，这一次它不止缩短距 离，让全球时间同步，拉近人与人，它将是我们可以在其中生 活和工作的新世界，我们按现在的新说法称它为元宇宙，有时 也会直接称它为新数字世界、数字世界或新世界。总的来说， 元宇宙是恰当的新名字。未来我们将不止看到一个元宇宙，而 是会看到一个个元宇宙、一个个美妙的新世界。 推荐语 方军提出了一个思考，即在我们的数字未来，实体世界会 越来越像数字世界。的确如此，如果把元宇宙形成混合空间的 过程看作实体世界与数字世界的融合，那么我更倾向于将这一 边界的消融理解为数字世界对实体世界的侵占。而能够制约这 一侵占的，不是空间而是时间。 胡泳 北京大学新闻与传播学院教授 我向你推荐《元宇宙超入门》，是希望提供一个新的角度 审视我们所处时代的变化。元宇宙是未来创作者经济的载体。 元宇宙必将开启一个刺激互联网创新的大时代。 李檬 天下秀数字科技集团创始人、董事长及CEO 方军的新书是一本结构严谨的元宇宙入门书，超越了其游 戏的起源。本书特别有价值的是，它讨论了大规模协作的机 会，这是互联网未实现的承诺。 皮埃罗·斯加鲁菲 《硅谷百年史》作者 硅谷人工智能研究所创始人、元宇宙思想家 作为下一代互联网平台，元宇宙正在被越来越多的人关注 和研究，我们好奇和兴奋的同时，也会有很多的困惑和不解： 互联网的未来是什么样的，底层的逻辑是什么，会有什么样的 新物种诞生，又会有怎样的新问题？希望你和我一样，能从方 军的新书中找到答案。 王煜全 全球科技创新产业专家 海银资本创始合伙人 元宇宙是新场景，孕育着新的超级IP，充满着新机遇。方 军这本《元宇宙超入门》探讨元宇宙应用四象限、七大基石， 为你进入元宇宙推开了一扇门，推荐你阅读。 吴声 场景实验室创始人 互联网是现在，元宇宙是未来，未来十年将是元宇宙的黄 金十年。方军的《元宇宙超入门》深刻而生动地为我们展示了 激动人心的元宇宙时代，剖析了元宇宙的七个基石，是了解元 宇宙的必读佳作。 于佳宁 中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任 火大教育校长 推荐序 元宇宙，重构互联网创作者 经济的生产力关系 毫无疑问，我们正生活在一个创新加速的时代。而互联网 是未来科技的一条渐进线，已经深深扎进我们的生活轨迹。 未来几年，互联网创新的主要引爆点在哪里？分歧似乎在 渐渐消失，元宇宙已经成为全球追逐的科技热点。 不错，以前的各种新科技概念，比如区块链、人工智能、 3D打印，至少是明确而具体的。直观上看，元宇宙有社交、游 戏元素，集成了虚拟现实（VR）、区块链、5G、云计算、数字 孪生、人工智能、NFT、边缘计算……甚至还有脑机接口等前沿 创新技术，你很难用一种有普遍共识的概念阐释去描述这种正 在发生的创新趋势。 其实，我们可以先从我们追求的数字体验效果说起。 元宇宙是数字平行世界的一个映射 你可以发挥想象力： 如果马斯克在火星上生病了，医生可以用数字身份登陆 火星，为他提供远程的医疗安排。 有一天，矿井工人不用再进入地下，而是进入虚拟空间 做勘测，危险的地下环境都不是问题了。 建筑师可以将脑海中天马行空的想象，变成一栋栋虚拟 空间中的数字景象，钢筋水泥不会再对他们的创意形成 束缚。 真实世界和虚拟空间的通道，正在被数字技术打通，这些 都是正在发生的现实。 我们也在积极地做类似的尝试，现在，红人（内容创作 者）是互联网的流量中心。我们最初设想，大家可能喜欢去红 人的家里体验和交互，但是我们发现用户还是对物理空间的装 置更感兴趣，所以我们会做一些第三方的工具平台解决场景内 容供给问题。 是的，以上都是即将成为现实的元宇宙应用场景。现实世 界的很多事情，已经可以搬到一个平行的数字世界中进行，而 且参与的人更多、体验更好、流量更加充沛、商业价值更高， 这预示着一场现代商业的场景革命正在悄悄发生。 元宇宙不是凭空想象出来的一个概念，而是深深扎根于数 字经济创新进程的产物。 很早以前，华为的首席信息官陶景文讲过一个段子：什么 是信息化、智能化和数字化？ 信息化，是给现实世界拍一张数码相片。 智能化，是可以对那张数码相片进行加工。 数字化，是“数字平行世界”反过来影响现实世界，不仅 要拍照，还要加工相片，还可以用加工之后的相片反过来给现 实世界“整容”。所以，这是一个深刻得多的过程。 无疑，元宇宙是“数字平行世界”影响现实世界的一次重 大创新。不过，这不是很多人想象中那样的创新“突变”，而 是延续既有的数字经济的创新方向而来的。 比如，过冬了，我们要在线上买个帽子。 早期，我们通过在电商平台上浏览图文评价的方式获取平 面信息，买家秀与卖家秀成为调侃的话题。 现今，短视频以及直播带货成为风潮，立体化、互动式呈 现不同帽子在红人主播头上的效果，一定程度减少了信息的偏 误。 不远的将来，在增强现实（AR）/VR技术的支持之下，我们 有望直接看到不同帽子在自己头上呈现的视觉效果，从而做出 更合理的购买决策。 当然，元宇宙并不只是AR/VR技术。我认为，AR和VR只是一 种低维的过渡。元宇宙最终将是数字资产、思想资产、体验资 产和社交资产的全新组合。 元宇宙未来的创新动力之一在社交应用 基于区块链技术的数字资产，不断得到价值确认，越来越 多的参与者愿意支付真金白银。 基于VR技术的体验资产，在全球范围内更受欢迎，比如红 人直播电商、明星演唱会，可以更好地汇聚流量、兑现商业价 值。 基于元宇宙新场景的社交资产不断充实，虚拟世界的内涵 不断丰富，不仅是娱乐，我们的工作和生活也逐步向元宇宙迁 移。 就像20年前的互联网一样，元宇宙可能是新一代的“互联 网”，而且真正的元宇宙一定是基于区块链底层逻辑生长的。 区块链是元宇宙的底层逻辑（概念），核心还是对人的资 产的改变和价值连接。现在，我们的每个内容被存放到不同的 产品中，但是元宇宙的世界是“大同”的、连接的，区块链的 跨链可以打破平台界限实现一个世界的愿景。 我认为，未来每个人都会在虚拟宇宙里面有自己的资产， 比如你是一个内容创作者（红人），你的文章在虚拟世界被很 多人喜欢、收藏，那么这些文章可能就有了数字藏品的价值， 知识成为一种可以流转的价值品有机会在元宇宙中得到很好的 实现。 元宇宙作为下一代互联网，距离你我的日常生活已经越来 越近。那么，元宇宙未来的创新动力在哪里？我认为，在创作 者经济背景下的社交应用，元宇宙将重构创作者经济的生产力 关系。 理由很好理解，互联网创新最需要的是流量，元宇宙创新 也是如此，而红人（内容创作者）无疑是最重要的流量中心。 时至今日，创作者经济已经跨越了四个时代：从2G技术下 的社交1.0的文字时代，3G技术推动的社交2.0的图文时代，到 4G、大数据和云计算推动下的社交3.0的短视频时代，互联网用 户拥有了以粉丝数为衡量标准的社交资产，内容创作者的商业 模式也由广告营销主导到兼容了直播分销。现今，随着5G普 及，以及区块链技术的加速应用，我们正在跑步迈入社交4.0时 代，即沉浸式虚拟社交时代，而元宇宙是社交4.0时代的新一代 互联网。 我们一直在思考如何提供更具有沉浸感、场景感的虚拟数 字空间，通过重新定义用户的社交方式及创作者的社交资产， 提供比今天存在的任何产品都更好的社交体验。随着技术积累 的不断夯实，我向大家推介我们已经开发多年的项目，一款基 于区块链技术的3D虚拟社交产品——虹宇宙（Honnverse）。虹 宇宙是创作者经济步入社交4.0时代的必然产物，虚拟世界的内 涵不断丰富，虹宇宙开始成为通往下一代互联网（元宇宙）的 门票。 虹宇宙的目标是联合全球社交红人，给全球用户打造一个 沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。进入虹宇宙中，你可以更加身 临其境地与朋友聚会、开展各种工作、娱乐、购物、学习以及 创造各种内容。或许，未来你将能够像全息图一样瞬间被传送 到你想去的任何地方，江南小镇、海景别墅，甚至你父母的客 厅、你孩子玩耍的后花园，无论你在哪里，虹宇宙都将为你打 开新世界的窗口。 通过区块链的确权技术，你在虹宇宙世界里拥有的都将是 你真正拥有的。你的IP价值将由用户定义，你的内容即是资 产，你的作品就是数字藏品。虹宇宙是在创作者经济的驱动下 成长起来的，不会由一家公司创建，将会是由创作者和开发者 创造全新的体验与数字藏品。虹宇宙通过重新定义用户的社交 方式及创作者的社交资产，让用户拥有更真实、更有趣的消费 体验，用户可以在空间内实现实时试穿、趣味交互等各种互 动，让购买变得更酷。 非常有幸，正当虹宇宙和创作者经济步入创新加速的窗口 期时，方军先生的《元宇宙超入门》出版上市。 我向读者朋友推荐这本书，是希望读者朋友能够从一个新 的角度审视我们所处时代的变化，以及了解元宇宙在未来的创 作者经济中的载体作用。看懂这个时代的重要创新节点，把握 时间的轨迹，读懂现代人心中的微妙需求，元宇宙必将开启一 个刺激互联网创新的大有可为的时代。 李檬 天下秀数字科技集团创始人、董事长及CEO 前言 元宇宙的七大基石 卡尔维诺 《看不见的城市》 马可·波罗一块石头一块石头地描述一座桥。“可是， 支撑桥梁的石头是哪一块呢？”忽必烈汗问。“整座桥梁不 是由这块或者那块石头支撑的，”马可·波罗答道，“而是 由石块形成的桥拱支撑的。”忽必烈汗默默地沉思了一阵 儿，然后又问：“你为什么总跟我讲石头？对我来说只有桥 拱最重要。”马可·波罗回答：“没有石头，就不会有桥 拱。” 在《看不见的城市》中，卡尔维诺借着马可·波罗与忽必 烈汗的虚构对话，讲述了一座座看不见的城市的故事、一个个 城市的片段。该书最后章节有一句乐观的问话，忽必烈汗问马 可·波罗：“能不能告诉我，和风会把我们吹向未来的哪片乐 土？” 这本关于“实体+数字=未来”的元宇宙的书，我努力模仿 《看不见的城市》一书的结构，讲述一个个元宇宙（即未来数 字之城）的街景片段，如知识之城、幼稚之城、金融之城、梦 幻之城……未来数字之城已经在这儿或那儿存在着。 但我讲得更多的可能是“石头”，即实体与数字融合的元 宇宙的七大基石。 第一块基石：大规模协作。 第二块基石：三维立体。 第三块基石：游戏化。 第四块基石：所有权系统。 第五块基石：可编程。 第六块基石：自组织。 第七块基石：体验。 在一个个案例中你将看到，我们周围的事物与环境、个人 的身份与行动、与他人的联结与互动、工作与组织、价值创造 与分配等都变了，而所有变化的源头都可以追踪到这些基石。 在每一章的案例解读之后，我会以专栏的形式讨论这些基石。 你我这样的数字乐观者已经迫不及待起程，去做一个个元 宇宙的建设者、居民或游客。如果有人还心存疑惑，请看看果 戈理的话：“还没有出发，人就已经不在原处。” 第一章 元宇宙，对未来数字世界的 向往 尼古拉·尼葛洛庞帝 “数字化生存”提出者 地球这个数字化的行星，在人们的感觉中会变得仿佛只有 针尖般大小。 蒂姆·伯纳斯-李 万维网之父 生活的希望来自世界上所有人之间的相互联系……亲眼看 见万维网（WWW）通过许多人的辛勤努力和大量基础工作建立起 来，这给予我一种极大的期望：如果每个人的愿望都获得尊 重，我们将携手使我们的世界变成我们憧憬的乐园。 扎克伯格与马化腾的期待 元宇宙已来：游戏与电影 互联网就是元宇宙：立体互联网与价值互联网 ［专栏］从地球村到元宇宙：未来的诞生 无垠的宇宙蕴含着无限的希望，而元宇宙寄托着我们对数 字未来的新期待。21世纪的第三个10年，由奔向以“元宇宙” 为名的实体与数字融合的新世界的行动开启。 扎克伯格与马化腾的期待 2021年10月28日，全球社交巨头Facebook宣布改名为 Meta，它选择用元宇宙这个词的词根meta（超越）作为公司 名。它的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckberg）以这样的姿 态告诉世人：下一代互联网是元宇宙。 扎克伯格在公司的更名公开信中发出奔向元宇宙的宣言， 他认为，互联网的下一代是“一个身临其境的互联网” [1] （an embodied internet）： 我们正处在互联网的下一个篇章的开端，它也是我们公司 的下一个篇章。 近几十年来，科技赋予人们更自然地联系和表达自己的能 力。当我创建Facebook时，我们主要在网站上输入文本。当我 们有了带摄像头的手机时，互联网变得更加可视化和移动化。 随着连接速度的加快，视频成了一种更加丰富的分享经验的方 式。我们已经从桌面到Web再到移动，从文本到照片再到视 频，但这并不是终点。 下一个平台将会更加让人身临其境，一个身临其境的互联 网，你在其中体验，而不仅仅是看着它，我们称之为元宇宙， 它将触及我们提供的每一个产品。 决定元宇宙特性的是一种存在的感觉：你感觉就像和另一 个人在一起，你感觉就像在另一个地方。社交技术的终极梦想 是，让你觉得像真实地与另一个人在一起。这也是我们致力于 建设元宇宙的原因。 在元宇宙中，你几乎可以做你能想象到的任何事情——与 朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创造，以及 其他全新的体验。这些体验与我们今天对电脑或手机的看法将 不一样。 在长达一个多小时展示未来元宇宙的视频中，扎克伯格 （实际上是他的数字化身）还与奥运击剑冠军相遇，两个人在 数字世界中进行了击剑比赛。在此，我强烈推荐你观看这个视 频，你可以直观地看到未来。你与你的朋友在三维数字世界中 一起参观画廊、喝咖啡聊天，你们就像真的在一起。你不再像 现在这样，只是自己孤单地和电脑或手机屏幕在一起。 扎克伯格向我们展示的未来是，当你带上虚拟现实（VR） 头盔，你将进入一个与现在的互联网不一样的数字世界——它 看起来像实体世界一样真实，你可以“走入”其中。更重要的 是，你的感觉远超现实，就像看电影一样，可以感受到强烈的 喜怒哀乐。物理的限制完全消失了。你可以有你想要的任何超 能力。 是的，虚拟现实这个存在已久的技术领域代表着元宇宙的 一种可能性。元宇宙是虚拟现实，这个想法可能已经在扎克伯 格心中酝酿了很久。2014年1月，扎克伯格去了成立不到两年的 虚拟现实头盔公司Oculus，第一次戴上这家公司的虚拟现实头 盔时，他说：“你要知道，这就是未来。”2年后，他以20多亿 美元的高价收