合（如直播电商、私域流量）将成为品牌增长引擎。 图：2014-2023年我国中高端女装占比及线上销售占比稳步上升 （资料来源：华泰证券《消费洞察系列：掘金“她经济”》） 图：2018-2023年Lululemon营收及增速 （资料来源：华泰证券《消费洞察系列：掘金“她经济”》） 图：户外运动人群分布（2023年） ·个性化和功能化需求驱动细分市场：消费者追求独特设计，设计师品牌和小众潮玩（如盲盒、潮服）快速崛起。同时，运动 持续扩大，2023年预计达1035亿美元，国内外品牌在细分赛道（如户外、潮牌）展开角逐。 图：2016-2023年女装CR5提升较缓低于男装和童装图：2023年我国女装CR5较海外尚有较大提升空间 （资料来源：华泰证券《消费洞察系列：掘金“她经济”》） 4）市场竞争对服饰时尚企业的主要挑战 ·新品竞争白热化与人群细分难度：消费者需求日益多样 化，但传统人群细分方式（如地理位置/人口特征）难以精 准捕捉消费动机。企业需要更深入的情感需求分析来指导