一、 变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 营销环境变化 二、2025中国数字营销生态图总览 本年度（2025）赛道设置变化说明 《2025版生态图》数据概览 《2025版生态图》变化特征小结 三、赛道详解：服务与管理 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读 四、赛道详解：数据和工具 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读 化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位 置。 2025 中国数字营销生态图 年度解读报告 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 中国数字营销生态图 2025版概述 01 Copyright©2025 虎啸文化/秒针营销科学 Version202511 变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 2025年，全球经济继续在高度不确定性中寻求平衡， AI投放、AI助手、AI客服、AI问答、AI大模型工具 1个改赛道，为原二级元宇宙下的数字人，改到AI技 术下。 我们将在第三、四、五章的赛道详解中，针对每大类 下的二、三级赛道有哪些变化进行详细的介绍。 《2025版生态图》数据概览 2025年生态图的总提报数量为2522，与2024年的总提 报数2407相比，同比增长了5%，我国的数字营销产业市场 发展仍呈现繁荣景象，总体量较为稳定。 Copyright©

平战结合联动指挥 其他设施 生 态 多 样 性 智 慧 水 利 智 慧 环 保 … 智 慧 文 旅 数 字 商 业 智 慧 工 业 … 智 慧 交 通 智 慧 医 疗 智 体 育 馆 涉 密 位 置 涉 危 部 位 国 家 重 点 建 设 工 程 单 位 电 信 、 邮 政 和 金 融 单 位 智 慧 内 保 W E B 端 危 险 物 品 的 单 位 文 物 保 管 场 所 重 要 储 存 部 位 关 键 生 产 部 位 能 源 供 应 部 位 23 3.8 地铁公交管控 通过多点布控人脸识别摄像头，鉴别、抓捕和布控地铁、公交上的不法人员，保护公民出行安全。 评优 争先 组织 管理 活动 参与 党群 状况 党费 管理 党员 管理 党员 发展 三会 一课 倡廉 精神 要闻 任务 政策 群团 榜样 动态 组织 工作 基层 记录 文 件 反腐 先锋 活动 党规 专题 党章 党员 学习 学时 学习 时政 34 上级党委可以通过平台对下属支部的三会一课开展情 况进行监控和管理，保证组织生活按期、按质召开。 利用中国移动自有业务和包支付实

不能满足档案管理人员、社会公众与政府机构对档案信息的管理、利 用需求。数字档案馆正是满足信息社会需要的新型档案管理方式。 SEAS 科技环境 解决数字档案的管理问题一些新技术被 研发出来并被广泛使用，如数据库、全 文检索、 OCR 识别、海量存储、数字 水印、数据加密等技术。 信息技术的发展，为数字档案馆的建设提供了技术 实现的手段，随着新技术的应用使数字档案馆未来发 展无限。 保证档案信息的凭证价值和长久保存是 录 鉴 定 价 值 鉴 定 开 放 鉴 定 接 收 检 查 信 息 维 护 移 交 普 通 检 索 信息整理 信息管理 信息利用 统 计 模 糊 检 索 高 级 检 索 全 文 检 索 浏 览 业务管理 结 构 管 理 数 据 类 型 数 据 结 构 元 数 据 管 理 修 改 元 数 据 标 准 新 建 元 数 据 标 准 删 除 元 数 据 标 准 新 管 理 用 户 管 理 安全审计 系统管理 权 限 管 理 组 织 机 构 角 色 人 员 自 动 备 份 数 据 恢 复 手 动 备 份 电 子 文 件 检 查 发 布 在 线 发 布 脱 机 发 布 文 件 接 收 接 收 检 查 退 回 退 回 SEAS 电子档案管理系统 接收档案移交 档案接收 验收检查 移交档案 征集档案移交 调卷 申请调卷

....................................22 4.1 大家社区专属版产品移动 APP 端功能清单.....................................................................22 4.2 大家社区专属版产品 PC 端功能清单........................................ ........................................30 4.3 大家社区专属版产品微信端功能清单..............................................................................35 2 1 项目简介 1.1 平台目标 智慧档案馆平台实现档案馆工作网上网下联动，初步构建“业务管理智能化、信息管理 表格；（2）设置用户查询字段；（3）公布查询 地址。 21 6、信息推送：按人、按群组、公开、是否离线发送设置 22 4 附件：大家社区产品功能清单以及各版本对比报 价 4.1 大家社区专属版产品移动 APP 端功能清单 一级功 能 二级功能 三级功能 四级功能 功能简述 大家社 区工具 集 个人中心 查看所有消息，其中包括群组，分享等各类信息 集中查看中心 轻表单

工作要完成初步规划，实现六个任务：建立健 全电子文件管理体制机制；加强电子文件管理 法规制度建设；加快制定完善电子文件管理标 准规范；规范电子文件管理技术支持系统；开 展电子文件管理的认证认可工作；组织电子文 件管理理论研究与技术攻关。” 2012 年，《电子档案 移交与接收办法》颁布 实施 对电子档案移交与接收工作中涉及的单位职 责、移交范围、移交时间、移交的基本要求、 移交与接收的方式、移交与接收的流程、接收 设成果与科研成果难以有效推广与共享；不同地区间档案信息共享度低等等， 这些问题已严重制约了我国数字档案馆建设的协调、健康地科学发展。 为了切实推动数字档案馆建设，应加强电子档案移交接收和长期保存的文 件档案管理范围、管理流程、元数据方案、系统接口方案、四性检测方案等， 提出系统的功能需求、设计方案、技术、软硬件配备要求等，形成可操作性的 数字档案馆建设解决方案，使我国数字档案馆建设朝着规范化、科学化的方向 3. 数据传输安全控制 作为在广域网内运行的集中部署的档案应用系统，需要解决档案电子文件 在网络传输中的安全问题。本系统采用 FTPS 技术解决这一问题。FTPS 是一种 多传输协议，相当于加密版的 FTP。FTPS 是安全套接层使用标准的 FTP 协议和 34 政府数字档案馆系统建设方案 指令的一种增强型 TFP 协议，为 FTP 协议和数据通道增加了 SSL 安全功能。 FTPS

的建设，实现企业档案工作提升增 效与创新发展，全面提升档案管理、开发共享服务能力，促进提升 企业管理水平，为企业健康发展提供有效支撑。 ① 档案资源数宇化，通过对企业各类信息系统中形成的电子文 件归档和各类纸质等传统载体档案进行数字化加工，以数字形式存 储各类档案信息； ② 档案管理信息化，企业数字档案馆 ( 室 ) 将档案管理业务流 程固化在档案管理系统中，实现数字档案资源的自动化管理，档案 式 ◆ 加快全面数字转型和智能升级 档案数字资源的建设要求 ◆ 加快档案资源数字转型 ● 深入贯彻落实习近平总书记“推动档案事业创新发展”的重要批示精神； ● 国资委【 79 】号文，所有央企 + 地方国企落实信创全替代 ( 信创 OA 、门户、邮箱、纪检、党建、栏案管理 ) 数字档案馆 ( 室 ) 建设 背景 系统分业务建设，信息壁垒，业务不畅 在档案管理 工作中遇到的问题 区 我的收 藏 个人信息 档案展示 通知 档案检索 知识图谱 我的审批 密码管理 档案浏览 制度规范 我的代办 消息 应 用 区 数字档案馆 ( 室 ) 系统首页 画 文 件 中 心 成 中心 和用中心 、保 中心 e t s P C O R 中 心 假务中心 要

展（或者是萎缩、消散），以及分化和自组织成更新 的研究活动节点。在演进的过程中，每组核心论文的 基本情况，如主要的论文、作者、研究机构等，都可 以被查明和跟踪。同时，通过对该研究前沿的施引论 文 ①的分析，可以发现该领域的最新进展和发展方向。 2013 年科睿唯安发布了《2013 研究前沿⸺自然 科学和社会科学的前 100 个探索领域》白皮书。2014 年和 2015 年科睿唯安与中国科学院文献情报中心成立 的“新兴技术未来分析联合研究中心”推出了《2014 研究前沿》和《2015 研究前沿》分析报告。2016 年至 2024 年，中国科学院科技战略咨询研究院、中国科学 院文献情报中心和科睿唯安联合连续发布了 9 版年度 《研究前沿》分析报告。这一系列报告引起了全球广 泛的关注。2025 年，在以往系列研究前沿报告的基础 上，推出了《2025 研究前沿》分析报告。报告仍然以 文献计量学中的共被引分析方法为基础，基于科睿唯 个大学科领域分别 选出若干个热点前沿。 方法 2：首先按照 11 个大学科领域研究前沿中核 心论文的篇均被引频次进行排序，选出超过本领域平 均篇均被引频次的研究前沿，再根据核心论文平均出 版年重新排序，由各学科战略情报研究人员判断这些 研究前沿的研究主题是否显著促进了本领域的知识进 步，并遴选出若干备选前沿。 方法 3：同方法 1 类似，首先在 RHN 数据库中的 新兴主题中，按核心论文和共引论文

1824 TOPS 算力，将中小企业 AI 算力成本骤降 93%。 • 阿里云通义千问主力模型 Qwen-Long，API输入价格降 至0.0005元/千tokens，降幅 97%。 • 百度文心大模型的两款主力模 型 ENIRE Speed、ENIRE Lite 全面免费。 供给爆发 • 截至2025年7月，我国大模型数 量以1509个位居全球首位，占全 球总量（3755个）的40 财报解析模块化插件，企业按需即插即用；腾讯混元 Lite+SaaS中台让企业无需MLOps团队即可部署。 • 开源社区推动行业化适配：DeepSeek医疗问答小模型 在私立医院试点，MiniCPM集成至教育作业系统，中 文RAG框架专注政法场景基础生态。 03 工具链成熟大幅降低部署门槛 企业部署 SLM比例 68% 实现成本优化 与准确率提升 45% Gartner 调研 以采购供应链为例: 场景化、实用化的小模型创新应用 齐心集团：AI赋能的数字化采购新模式 智眼验收 齐心智磐AI大模型：推动数字化采购供应链的效率提升与价值重构 基于AI视觉技术与大模型推理能 力，实现对签收单、现场货物与 订单明细的自动化比对。突破单 一文字或图像识别的局限，验收 准确率最高达98%。 品牌评估准入 将预算、品牌与商品规范等合规 要求嵌入AI规则模型，通过自动 化审计与风险防控，实现品牌采 购准确率提升30%。 商品智能运营 通过一键提报、分类匹配、税编

在传输和存储过程中的安全。传输层采用 SSL/TLS 加密技术，防止数据在传输过程中被窃取和篡改；存 储层采用 AES-256 加密技术，对存储的数据进行加 密保护；对于敏感数据，采用同态加密技术，实现数 据在密文状态下的计算和处理，确保数据 “可用不可 见”。 2.4.2 访问控制 基于角色的访问控制（RBAC）结合动态权限调 整，实现最小权限原则。根据用户的角色和职责，为 其分配相应的访问权限，并且能够根据业务需求和安 建立模型版本库，对模型的每一个版本进行详细 记录，包括训练数据、训练参数、评估结果、更新日 志等信息。版本库采用分布式版本控制系统（如 Git），支持多人协作和版本回溯。 每当对模型进行更新或优化后，都要创建新的版 本，并在版本库中进行标记和说明。通过版本控制， 能够清晰地追踪模型的演变过程，方便进行不同版本 模型的对比分析。当新模型出现问题时，可以快速回 滚到之前的稳定版本，确保业务的连续性。 5.3 是一种高强度的对称加密算法，具有 密钥长度长、加密速度快、安全性高等特点，能够有 效保护存储数据的安全。 对于敏感数据，如个人隐私数据、商业秘密数据 等，采用同态加密技术，实现数据在密文状态下的计 算和处理。同态加密允许对密文进行各种运算，而无 需解密，运算结果解密后与明文运算结果一致，确保 了数据 “可用不可见”，从根本上保护了敏感数据的隐 私。 6.2.2 权限管理 基于属性基访问控制（ABAC）模型，结合用户