地深耕能力的全面考验。 2025 中国数字营销生态图 年度解读报告 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 前 言 新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即 吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对 企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。 微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构 建起完整产业链。社媒营销中，圈层营销开设首年即获24个提报， 流量和生意表现，从多个维度出发寻找走出增长困境的深 层次原因。 l 即时零售崛起，重构品效销格局 在传统电商增长乏力的背景下，即时零售正在成为重 塑品效销格局的新变量。 国家统计局数据显示，2025年的1-8月，即时零售交 易额实现了两位数的增长，品类也从早期的生鲜、餐饮拓 展到了3C数码、食品饮料，甚至服装服饰。 即时零售的崛起对数字营销有三重影响： Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 触达、购买决策、即时满足压缩在极短的时间窗口内，对 营销的即时性和精准性提出了更高要求； 其次，即时零售强化了“本地化营销“的重要性，品 牌需要基于LBS进行精准投放，围绕门店3-5公里范围内的 消费者进行高频触达，这与传统的全国性品牌传播形成了 鲜明对比； 第三，即时零售模糊了“品”与“效”的边界，消费 者在看到广告后可以立即下单并在30分钟内收到商品，这 种“所见即所得“的体验使得品牌曝光与销售转化实现了

金融服务行业 资源产业 . . . . . . 企 业 内 部 管 理 产品制造产业  交通运输  机械制造  汽车  造船  电子和家电制造  消费品  医药  零售   33 从 2001 年起埃森哲制定了新的战略  公司的战略是通过自身业务网络的建立来全面满足客户的业务需求，其中包括管理及信息技术 咨询、企业经营外包、联盟和风险投资 ­Illinois London,­England 在流程制造业的机遇和最佳业务实践 Atlanta,­Georgia 在重工业和高科技行业达到领先的 客户服务水平 Chicago,­IL 为商品零售商成功定位 Chicago,­Illinois 37  在过去 7 年中，我们聘用了在物流战略和需求链运营方面非常有经验的专业人员。这 些专业人员分别来自： - 专业物流咨询公司 - 主要行业 我们的物流战略业务已经获得了深入的专业能力和广泛的实践经验，并持续快速发展 38 Accenture 通过为全球领先的客户提供物流咨询来提升自己的行业能力 电子 / 高科技 工业品 / 钢铁 零售 航空运输 / 物流 化工和能源 — 代表性客户 —  Apple  AT&T  Canon  Compaq  ITT  Lucent­ Technologies  Matsushita/­

力 消费者业务 运营商业务 企业业务 云业务 面向客户交易的业务流 面向市场创新的业务流 面向问题解决的业务流 价值流 客户 员工 供应商 合作伙伴 消费者 开发者 消费者：亿级 零售渠道： 60000+ 开发者： 50w+ 运营商： 200+ CXO ： 5000+ 分包商： 17w+ 企业客户： 14w+ 合作伙伴： 1w+ 行业： 10+ 合作伙伴： 6000+ 开发者： 生成应用程序的开发平台，上手快、开发快、运行快、运维快 华为云智能自动化在各行各业均具备海量应用前景 政务 / 民 生 工商多证合一信息录入 公积金发放审核 服务大厅接单 企业开办 零售 制造 医疗 设备生产要素生成 产品任务令工装 店铺销售数据核对 销售归属地核查 医保结算 商保直赔 医保对账 凭证识别存档复核 出货检验报告 制造车间报表生成 疫情筛查 金融 法务

• 全自动仓 • 无人值守库 区 • 城市配送中 心 • 共享仓 / 云 仓 • 仓配一体化 • 多式联运园 区 成品库 CDC/RDC 运输 运输 零售 生产 3 园区 物业管理 消防 管理 物流 作业管理 人员管理 考勤 定位 车辆 设备 管理 园区经营痛点：多头管理，园区与业务分离，安全管理难，运营效率低 设备

库存管理 出库管理 基本资料 入库管理 计费管理 物流云 仓 储 管理系统 WMS 出入库 库存 订单 分析 配送 财务 仓 储 管理系统 制造商 原材料 批发商 消费者 零售商 WMS 功能描述 WMS 亮点描述  入库业务 / 出库业务  仓库调拨 / 库存调拨  虚仓管理等功能  多货主、多仓库支持  全局库存可视化  强大的作业规则策略

动，支撑供应链、医疗、金融等场景的数据价值释放，成为数据要 素市场化的重要技术支撑。 可信数据空间的应用场景主要覆盖哪些行业？ 9. 可信数据空间聚焦“数据可信流通”核心需求，应用场景覆盖金融、 制造、医疗、政务、能源、零售等多行业。金融领域，支持银行、 保险、征信机构在可信环境下开展联合风控、反欺诈建模，既保护 用户金融隐私，又提升风险识别效率；制造业中，打通供应链上下 游设计、生产、物流数据，支撑数字孪生、预测性维护等应用，实 作；政务领域整合公安、社保、税务等部门数据，支撑“一网通办”“ 跨省通办”，确保政务数据可信交换的同时保护公民隐私；能源行业 连接电厂、电网、分布式能源节点，实现能源供需实时感知与优化 调度，保障能源系统安全；零售行业则在可信框架下整合线上线下 用户行为、库存数据，实现精准营销与库存协同，合规处理用户隐 私。这些场景均围绕“数据安全可用不可见”的核心，推动各行业释 放数据价值，加速数字化转型。 6 数据溯源规则），通过差异分析明确“共同必守项”（如数据加密） 与“需协调项”（如用户同意的粒度）。其次，结构化映射是关键： 采用本体论（如OWL）或行业通用框架（如ISO 19650）将不同标准 的术语、流程对应——例如将零售“用户信息收集”与医疗“患者数据 采集”通过“最小必要原则”统一规则，形成可执行的对接清单。第三 步，场景化验证是保障：用技术工具（如Schema验证数据格式、API 网关审计权限）测试跨行业场景（如数据共享的权限分级），并联

8 湖南省电力市场支撑灵活性电 源发展情况 截止到 2024 年底，累计注册市场主体 37379 家（不含非直购发电企业和外省推动 售电公司），其中直购发电企业 369 家、批发交易用户 0 家、零售用户 36770 家、售 电公司 209 家、独立储能企业 30 家、虚拟电厂 1 家。 4 0 346 31517 192 27 369 36770 209 30 1 6

为“全光网 3.0”的目标网络架构，涵盖光纤光缆网、光纤 通信网与空间光通信网，以及基于场景专用网络与光网络智能化体系。 光网络智能化 人工智能 数字孪生 通感一体 金融 公共 媒体 制药 零售 工业制造 能源 安平摄像头 园区桌面 教育 …… 工业PON 智算中心内/外互联 基于场景专用网络 光纤通信网 骨干光纤通信网（含国际） 城域光纤通信网 CO 接入光纤通信网

当前技术发展呈现三个显著特征：  多模态数据融合：传统量价数据与另类数据（卫星图像、社交 媒体情感、供应链物流数据）的结合使模型预测精度提升 20%-35%。例如，美国对冲基金 AQR 通过分析停车场卫星图 像预测零售企业季度营收，年化收益提升 12%。  实时性跃迁：FPGA 硬件加速将订单响应时间压缩至纳秒 级，JP Morgan 的 LOXM 系统可实现每秒处理 2 万笔衍生品 报价。  风险控 年，该领域将呈现以下关键趋势： 市场机遇 1. 数据红利释放：全球金融数据量年增长率达 23%（IDC 2023），非结构化数据（如卫星影像、社交媒体情绪）的挖 掘将创造超额收益空间。例如，对冲基金已开始利用零售业停 车场卫星图片预测上市公司财报表现，准确率提升 12-15%。 2. 技术融合加速 o 量子计算：IBM 预计 2030 年量子优势将缩短复杂策略 回测时间从 weeks 到 hours

续建设全球回收系统，通过官方认证二手机、官翻机、以旧换新、环保回收等方式，确保产品价值被最大 化利用，保护地球资源。 2023年4月，华为在P60系列首次推出保值焕新服务，具备保值焕新权益的用户可享受原设备官方建议零售价的至少 50%折抵优惠，购买同系列下一代新机；保值焕新服务提供专属焕新通道，支持上门、邮寄和到店焕新服务，为用户 取旧焕新，省心便捷。 以旧换新：让超百万台设备焕发新生 保值焕新：为复购用户提供专属焕新通道