中国人口结构将明显呈现老龄化趋势 1 ） 老年人 • 日常支出、健康养老占比高 • 对品牌有较高忠诚度 • 网络消费渗透率逐渐提升 • 享受型消费持续增长 中年人 • 重视品质和品味 • 消费升级，环保意识觉醒 • 对品牌有一定要求 • 愿意以价格换时间 年轻人 • 重视购物体验感 • 线上渠道渗透率高 • 开始考虑彰显生活品味 • 追求个性化和差异化 各年龄层 2) 都更加富有，消费特征在变 化