1 前言 在集采与国谈政策持续深化、院内营销路径承压的背景下，数字营销领域虽面临投融资 热度断崖式下降的局面，但实际上行业则正处于需求刚性不断上升且行业服务供给能力 持续升级的双向加速期。如何让数字营销的真实价值被更好体现，让供需两端更好协同， 达成“医-药-患”的精准、高效闭环，助力人们拥有更好的健康情况，是本报告重点探究 的内容。 报告中，我们通过对二十余家医药企业及提供数字营销服务的企业；对数位关注领域的 药企业的标配。  随着医患信息差缩小、患者健康意识增强、对健康解决方案参与度提升，以患者为 中心的数字营销重要性不断升高，患者教育从可有可无已经成为刚需环节。  医药数字化营销市场规模稳步提升，但资本热度自 2022 年起断崖式下降。这其中 的主要差异，或许来自对数字营销的定义以及价值量化方式的不同。  狭义数字营销是简单的传统营销线上化，这其实只是数字营销的一小部分。真正的 数字营销是服务 1 数字营销市场规模稳步增长 ..................................................................... 1 1.2 数字营销资本市场热度断崖式下降 ........................................................... 2 1.3 定义模糊、价值未量化是数字营销的关键瓶颈......

理数据构建语义层。提供实体、类目、 标签、标签画像数据统计，支持标签 使用热度分析。 数据服务总览 实现数据服务的标准、可控、安全， 并提供 API 服务发布、应用调用、异 常统计分析，支持服务使用热度分析。 元数据总览 围绕数据模型、数据库、表、字段、 关系进行元数据管理，提供快速检索、 血缘分析、影响分析，并支持元数据 搜索热度分析。 数据湖总览 数据湖可以存储医院各业务系统全量数据，支

虚拟化，实现关键数据异地容灾备份，关 键进程双机热备； AI+ 智慧园区解决方案 XXX 系统技术有限公司 第 33 页 优化管理：提供工作量 KPI 考核，人员管理方便； 进行仓库库存冷热度分析，实时调整货架位置，出入库策略灵活，可配 置； 支持与上层业务系统 ERP 全功能对接； 交通动态管理，实现动态行驶方向管理； 支持包括采购入库、生产入库、生产领料、成品出库等各项仓储业务， 支持前端畸变矫正， 可输出多路码流， 也可同时进行全景和 PTZ 预览。 XXX 鱼眼摄像机分辨率最高可达 1200 万像素，可清晰看到每一个角落， 支 持智能功能，可实现越界侦测、区域入侵、热度图等智能功能，应用更加丰富。 图 86 鱼眼预览效果图 5.6.12 串联摄像机 在实际应用中会有一些比较空旷的场景，在这些场景中用交换机 +网线的网 络布局或用无线 AP 都成本较高，XXX ，年报表，自定义 报表，汇总报表在内的多种报表类型。 AI+ 智慧园区解决方案 XXX 系统技术有限公司 第 110 页 图 92 客流统计示意图 4) 热度分析 支持热度分析，包括空间热度图、时间热度图 图 93 热度分析 5.8 系统优势 该方案通过把前端网络高清摄像机、 后端高清存储设备、 视频综合平台和显 示大屏等进行有机组合， 实现整个系统的全高清、 全网络化， 体现出系统的高集

第 32 页 XXX 系统技术有限公司 AI+ 智慧园区解决方案 优化管理：提供工作量 KPI 考核，人员管理方便； 进行仓库库存冷热度分析，实时调整货架位置，出入库策略灵活，可配 置； 支持与上层业务系统 ERP 全功能对接； 交通动态管理，实现动态行驶方向管理； 支持包括采购入库、生产入库、生产领料、成品出库等各项仓储业 支持前端畸变矫正， 可输出多路码流， 也可同时进行全景和 PTZ 预览。 XXX 鱼眼摄像机分辨率最高可达 1200 万像素，可清晰看到每一个角落， 支 持智能功能，可实现越界侦测、区域入侵、热度图等智能功能，应用更加丰富。 图 86 鱼眼预览效果图 5.6.12 串联摄像机 在实际应用中会有一些比较空旷的场景，在这些场景中用交换机 +网线的网 络布局或用无线 AP 都成本较高，XXX 第 109 页 XXX 系统技术有限公司 AI+ 智慧园区解决方案 图 92 客流统计示意图 4) 热度分析 支持热度分析，包括空间热度图、时间热度图 图 93 热度分析 5.8 系统优势 该方案通过把前端网络高清摄像机、 后端高清存储设备 、 视频综合平台和显 示大屏等进行有机组合， 实现整个系统的全高清、 全网络化，

警 口 讲 放 内 一 校 实 通 雷 报 卡 投 摄像机展现现场情况 人员热度图态势预警 • 可视化指挥 先进的 AR 技术 ，在现实视频上叠加标签 ，用户可 根 据实际场景， 自由切换相应视频 • 全景掌控 全景监控解决视频监控盲区 ，实现校园全方位立 体

消费权限 消费纠正 补贴优惠 手机 APP 采集 中心录入仪 人脸消费机 误扣款纠正退还 脱机消费 智慧管理 丨智慧餐饮：提供智能、便捷的餐饮服务 ，提升师生用餐体 验 就餐指数 人流统计 热度分析 餐盘识别 刷脸支付 智能结算 就餐前 就餐时 智慧管理 丨宿舍管理： 出入动态实时感知 ，变化态势及时发现 身份识别 精准化 宿舍管理 科学化 ① 学生录入人脸照片 办理入住

10 米左右 高密场景 教室、办公图、书馆场景 宿舍场景 校园室外场景 ➢ 智能满足多种场景的无线接入需求，视频学习、资料查询等流畅体验 ➢ 采集每个用户接入点，实时了解用户的行为轨迹、区域的人员热度 低碳校园 · 能源消耗管理 通过智慧校园可视化时空数据平台，对 校园内所有建筑、不同设施设备的能源 （水、电、燃）使用情况进行实时监管。 通过智慧校园可视化时空数据平台，限 制校园内教室、宿舍电器使用大功率电

可疑人员预警和反侦察踩点 总进入 9957 总离开 4200 门诊大厅 进入： 8301 人 离开： 2869 人 保有量 5757 出入口客流实时统计监测 ，实现各个出入口进出情况 统计及内部区域客流热度分析 ，保障院区人员安全、 有序进出。根据园区承载力设立人员告警阈值 ，支 持 系统联动 03 医院人员管控 | 区域客流 管控 数据更丰富 正常客流 & 小孩单独计 数 反向报警功能

，再到中间件、服务、底层的 IaaS 基础设施层 ，通过告警等手段来 辅 助通知 ，帮助用户快速发现异常。 运营分析 通过文档统计、部门活跃度分析等， 辅助业务规划，为业务运营推广提 供数据支撑；挖掘热度高的数据价 值 ，下线长期未使用的文档 高效排障 进行业务系统对接分析和监控告警，再 通过链路追踪，快速排障 安全审计与预警 通过统计异常登录、下载量剧增等 异常行为进行监控告警，及时发现

策，如为贫困地区学校提供补贴或分期付款方案，降低采购门槛。 为了持续提升市场影响力，我们将定期开展用户反馈调研，收 集使用数据和改进建议，并通过新闻发布会或行业报告发布产品更 新和成功案例，保持市场热度。同时，我们会建立完善的客户服务 体系，包括 7*24 小时在线支持、定期回访和快速响应机制，确保 用户满意度。 以下是市场推广策略的关键行动计划： - 第一季度：完成市场 调研和竞