一、 变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 营销环境变化 二、2025中国数字营销生态图总览 本年度（2025）赛道设置变化说明 《2025版生态图》数据概览 《2025版生态图》变化特征小结 三、赛道详解：服务与管理 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读 四、赛道详解：数据和工具 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读 化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位 置。 2025 中国数字营销生态图 年度解读报告 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 中国数字营销生态图 2025版概述 01 Copyright©2025 虎啸文化/秒针营销科学 Version202511 变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 2025年，全球经济继续在高度不确定性中寻求平衡， AI投放、AI助手、AI客服、AI问答、AI大模型工具 1个改赛道，为原二级元宇宙下的数字人，改到AI技 术下。 我们将在第三、四、五章的赛道详解中，针对每大类 下的二、三级赛道有哪些变化进行详细的介绍。 《2025版生态图》数据概览 2025年生态图的总提报数量为2522，与2024年的总提 报数2407相比，同比增长了5%，我国的数字营销产业市场 发展仍呈现繁荣景象，总体量较为稳定。 Copyright©

联网融 合”、“企业战略规划及组织升级”两大研究中心，展开数据策略、 培训咨询、运营陪跑等业务，推动企业与数字平台 (B2P) 的共振 和成长。 102 个增长实例 数智化增长领头羊｜ 2025 版 范龙祥 ｜ 长安汽车营销数字官，集团智慧营销中心副总经理 现在大家都在说 AI，如果没有基础，AI 没法实现。数据是基础，AI 是技术，如果没有 基础技术，就是空中楼阁。像瓴羊这样，对我们传统车企赋能的一个企业，是我们非 动态智能网络。因此，未来的竞争将是企业和个体领导的“人机协同网络”与对手网络的 竞争。卓越的企业，也应该是优雅地调和人类创造力与 AI 效率的“协同架构师”。 102 个增长实例 数智化增长领头羊｜ 2025 版 目 录 CONTENTS 客服场景 分析场景 01 02 复星旅文：用 Agent 服务 800 万游客，打造“千人千面”的度假体验 千寻位置：AI 客服正式上岗，回答准确率超 80% 交通行业 畜牧养殖 零售行业 文娱行业 连锁餐饮 通用行业 能源行业 能源行业 跨境支付 04 102 个增长实例 数智化增长领头羊｜ 2025 版 102 个增长实例 数智化增长领头羊｜ 2025 版 助力企业挖掘数据价值，提升智能决策能力， 加速数智化转型 Data × AI： 企业 电商 阿里生态 应用 ... 汽车 Ag

SDK 、 小程序趋 势 s e n p a c w e SDK 小程序慎块概述 NETcore 部 分 特 性 概 述 使用 sionalR 创建全双工实时通讯的小程 序 微信应用生态简 介 china .Netconf2019 『 l 微信生态 china .Netconf2019 Senparc.Weixin.QY.dll & Senparc.Weixin.Work.dll 公共基础库 基础库 mcached … https://github.com/JeffreySu/WeiXinMPSDK 100% 开源 china .Netconf2019 • 正式版发布需要审核，周期相对公众号网页更 长 • 转发引爆的流量爆发力大 • 小程序无法直接刷新，载入过程必须一撮而就 • APP 流量红利逐步消失，适用场景更加碎片化 （爆品）小程序给开发、部署带来的挑战 NETcore 部分特性概述 中间件管道、 WebSocket 做信应用生态简 介 china .Netconf2019 .NET Core 中间件（ Middleware ） china .Netconf2019 .NET Core 中间件（ Middleware ） china .Netconf2019 极简 Sample 开源地址： https://github.com/OpenSenparc/

问数据 问知识 问数据 问知识 分析主题模式: FineBI v6.1 指标维度模式: FineBI v7.0  核心场景：自助问数(含问答资产检索)  数据底座： V1.0版 V1.x版 V2.0版 问决策 =LLM（洞察、指令） 问洞察 =LLM（数据、知识） 35 企业数智应用白皮书 图：该企业应用 ChatBI 具备“天时、地利、人和”，位于 AI 成熟度模型的“自主”阶段 更为重要的是，智能BI展现出了业务敏捷性。一线销售人员反馈"第一次不用关心数据库结构，直接问就行， 省时省力又省心"，业务运营人员也表示"现在想要经销商的某个数据，出差路上下一个就好了，不用等别 人，更不用自己在什么版的一张表数据添加五六个筛选条件慢慢找"。这些真实的用户体验反馈揭示了BI的核 心价值：将数据分析的门槛从技术专业性转向业务直观性。 业务需求分析能力 产品理解能力 用户体验能力 运营能力 业务数据理解能力 功能。例如合同审批时自动提取关键字段，省去人工录入的繁琐； 客户咨询时通过自然对话生成工单，减少沟通成本；纸质文件扫描后自动识别并归档，避免数据遗漏等等。 这些“润物细无声”的改变，恰恰是 AI 技术最务实的落地方式。而简道云要做的就是让这些改变不再依赖专业 开发团队，而是由业务人员通过零代码平台轻松实现。 2）AI 时代的应用创新 - 以用促建，以用促准 我们认为零代码 +AI 有三种技术结合方向： 在功能增

互联网平台间互联互通动作 降本增效 核心业务的增长成为盈利的关键驱动力，互联网 支付互通 2024年9月27日，淘宝天猫全面接入微信支付 企业通过优化人员结构、削减非核心业务等方式 淘宝特价版已于8月19日率先增加微信支付 降低成本，为核心业务减负 2024年10月29日，京东正式接入支付宝支付 各企业在人工智能领域的持续发力，百度的智能 技术创新 物流共享 2024年10月16日，京东物流宣布与淘天集团达 小红书成为春晚独家笔 哗哩哗哩成为春晚独家 播模式和短视频矩阵 互动平台 记分享平台 弹幕视频平台 用户可通过抖音、抖音 淘宝上线“许愿领红包 小红书在春晚后台，打 将弹幕文化与春晚的观 极速版、抖音火山版、 活动，用户许下心愿即 造一场持续7小时的独家 看场景深度结合，让春 鲜时光TV、抖音精选等 可领取个人专属的春晚 陪伴式直播节目《大家 晚成为全民即时交流的 多个APP，以及电脑 云参演证，春晚《如意》 3% 10% 0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1% 0% 0% X 陈 注：1、淘宝、京东、天猫包含APP端+PC端，微信包含朋友圈、视频号、订阅号点位，抖音、快手包含主版APP+极速版 APP：2、软广平台包含抖音、快手、小红书。 Source：OuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2024年互联网行业硬广投放费用TOP10行业分布 2024年2023年

互联网平台间互联互通动作 降本增效 核心业务的增长成为盈利的关键驱动力，互联网 支付互通 2024年9月27日，淘宝天猫全面接入微信支付 企业通过优化人员结构、削减非核心业务等方式 淘宝特价版已于8月19日率先增加微信支付 降低成本，为核心业务减负 2024年10月29日，京东正式接入支付宝支付 各企业在人工智能领域的持续发力，百度的智能 技术创新 物流共享 2024年10月16日，京东物流宣布与淘天集团达 小红书成为春晚独家笔 哗哩哗哩成为春晚独家 播模式和短视频矩阵 互动平台 记分享平台 弹幕视频平台 用户可通过抖音、抖音 淘宝上线“许愿领红包 小红书在春晚后台，打 将弹幕文化与春晚的观 极速版、抖音火山版、 活动，用户许下心愿即 造一场持续7小时的独家 看场景深度结合，让春 鲜时光TV、抖音精选等 可领取个人专属的春晚 陪伴式直播节目《大家 晚成为全民即时交流的 多个APP，以及电脑 云参演证，春晚《如意》 3% 10% 0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1% 0% 0% X 陈 注：1、淘宝、京东、天猫包含APP端+PC端，微信包含朋友圈、视频号、订阅号点位，抖音、快手包含主版APP+极速版 APP：2、软广平台包含抖音、快手、小红书。 Source：OuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2024年互联网行业硬广投放费用TOP10行业分布 2024年2023年

清他们 的求职偏好、求职习惯及沟通评判标准，这就导致“盲目” 寻找，很难触达目标人才。 那么，假设市场上人才供给充足，企业又能找到他们，状 况就会好转吗？恐怕并不一定。“我们每天会收到很多的简 历，给出的薪资在行业里也是中上水平，但能招到满足条 件的是极少数。”烟台中集来福士海洋工程有限公司 CIO 苏振宁在谈及这个话题时坦言，“首先他们的基数本来就 少，而且大部分集中在一二线城市，更容易被头部企业和 格特征、能力维度等等，基于多维分析把合适的人放在合 适的位置，做到人尽其才、才尽其用； 那么，假设市场上人才供给充足，企业又能找到他们，状 况就会好转吗？恐怕并不一定。“我们每天会收到很多的简 历，给出的薪资在行业里也是中上水平，但能招到满足条 件的是极少数。”烟台中集来福士海洋工程有限公司 CIO 苏振宁在谈及这个话题时坦言，“首先他们的基数本来就 少，而且大部分集中在一二线城市，更容易被头部企业和 持薪资多方案计算，多批次发放。同时，还内置同步全国 400 多个城市的社保数据，直通国家税务总局，准确算税， 一键报税。 另外，i 人事智能 HR 系统还支持移动版薪资单，彻底告 别打印纸质版薪资单的时代， 实现了真正意义上的线上移 动版薪资单，及时、准确、安全传递，一键送达，不出错。 价值产出：数据驱动，人效提升，潜力激活 贺尔碧格人力资源部门与各个业务部门、公司高层共同参与，形成专门的规

背景音乐 电子工牌录音 AI 员工考勤 通用版 （能力底座 ) 门店形象 服务提升 巡检考核 在线学习 现场巡检 AI 准点营业监测 AI 员工行为管理 电量采集器 设备接入 拾音设备 高价值商品连锁门店版 广地域分布连锁门店，如茅台专卖店、各类型营业厅、品牌手机专卖店、品牌珠宝连锁店 品牌餐饮连锁门店版 品牌餐饮连锁店，如丝恋、幕希提咖啡、瑞幸咖啡、肯德 基等 聚合生态能力 ( 头部视频、安防类硬件、智能物联传感生态厂商 ...) n 以通用版为能力底座，融合自有产品、聚合生态能力，灵活组合封装， 打造行业专版产品。 环境传感器 NB-IoT ： Band5/8 频段（穿透力强），基站发射功率 23dBm WiFi 6 ： AIHz 频段（ ch36-ch64 ）， MU-MIMO 支持 30 设备并发 1. 极简运维：电子价签 5 年免维护，边缘网关远程批量管理 2. 数据闭环：从人流量（ AI 摄像头）→ 商品曝光（价签点击）→ 成交转化（ POS 关联）全链路 分析 3. 弹性扩展：单边缘网关支持增配至

）：安全运维能力 统一展示（安全感知） 安全资源池 统一配置 SC 分支防火墙 分支防火墙 VPN 网络 总部 安全管理区 分支 安全管理员 深信服安全云 专家团队 五大措施，构建极简的安全运维体系！ 安全运营体系：三大安全能力（ 3 ）：安全服务能力 漏洞管理 资产快速识别、风险优先级 判定、增量资产风险评估 策略管理 根据业务特性，提供定制化的 安全策略，实现业内最佳实践 出， 采购大量硬件盒子，但是整体安全状况还是不清楚。  方案涉及产品 VPN 、 AC 、 AF 、 STA 、 SIP 、数据库安全审计系统（软 件版）、下一代防火墙（软件版）、终端检测响应 EDR （规划）、应用交付（软件版）等  方案价值  构建涵盖从云端、边界、端点、安全感知一体化的整体 解决方案。尤其是应对日益增多的未知威胁，如勒索病 毒、 0Day 攻击、 APT