.......................................201 15. 项目推广与品牌建设..............................................................................203 15.1 品牌定位................................................... ......................................206 15.2 品牌传播策略..................................................................................208 15.3 媒体合作与宣传............................................... ...............................210 15.4 品牌活动策划..................................................................................212 15.5 品牌效果评估.......................................................

从早期雏形“老头乐”到当今纯电、混 动、增程等各类新能源技术路线的 百花齐放，技术先进性和产品性能 的断代领先是任何创新事物诞生并 站稳脚跟的第一步。卓越的产品性 能不仅能快速带来流量效应，树立 高端差异化的品牌形象，更可以吸 引广泛的消费人群，改变市场传统 认知，吸引大量簇拥从而推动技术 不断迭代升级和供应链降本，最终 实现对传统技术解决方案的替代。 21 基于对各类核心场景的需求分析、商业化运 370 Nm 3.9s 3.9s 4.4s 4.6s 2023年款（预估） $200,000 10,000 Nm 1.9s 34 充满热情且具有较高消费能力的消费者群 体，建立起品牌的高端形象和口碑。这种方 式有助于在产品初期获得较高的利润空间， 同时为后续产品的推出和市场拓展积累资 金和经验。初创企业可以借鉴这种策略，根 据自身产品特点和资源优势，选择合适的细 分市场作为突破口，逐步扩大市场份额。 长的市场需求。 从技术指标来看，国产驱动电机在关键性能 上已经接近甚至达到国际领先水平（图27）。 国产电机在峰值功率、转速和效率等方面处 于领先地位，在功率密度和转矩密度等方面 表现优异与国际知名品牌，与宝马和通用 的电机相比不相上下。这表明，国产电机在 eVTOL的应用中一定程度可以满足高标准的 动力需求。 40 结构机身 全球碳纤维市场国产化崛起 碳纤维因其卓越的强度

从早期雏形“老头乐”到当今纯电、混 动、增程等各类新能源技术路线的 百花齐放，技术先进性和产品性能 的断代领先是任何创新事物诞生并 站稳脚跟的第一步。卓越的产品性 能不仅能快速带来流量效应，树立 高端差异化的品牌形象，更可以吸 引广泛的消费人群，改变市场传统 认知，吸引大量簇拥从而推动技术 不断迭代升级和供应链降本，最终 实现对传统技术解决方案的替代。 21 保时捷管理咨询ﾠ|ﾠ驾乘低空经济新风，畅享新质出行体验 6s 2023年款（预估） $200,000 10,000 Nm 1.9s 34 保时捷管理咨询ﾠ|ﾠ驾乘低空经济新风，畅享新质出行体验 充满热情且具有较高消费能力的消费者群 体，建立起品牌的高端形象和口碑。这种方 式有助于在产品初期获得较高的利润空间， 同时为后续产品的推出和市场拓展积累资 金和经验。初创企业可以借鉴这种策略，根 据自身产品特点和资源优势，选择合适的细 分市场作为突破口，逐步扩大市场份额。 长的市场需求。 从技术指标来看，国产驱动电机在关键性能 上已经接近甚至达到国际领先水平（图27）。 国产电机在峰值功率、转速和效率等方面处 于领先地位，在功率密度和转矩密度等方面 表现优异与国际知名品牌，与宝马和通用 的电机相比不相上下。这表明，国产电机在 eVTOL的应用中一定程度可以满足高标准的 动力需求。 40 保时捷管理咨询ﾠ|ﾠ驾乘低空经济新风，畅享新质出行体验 结构机身

工信部、科学技术部、财政 部、民航局 到2027年，航空应急救援、物流配送实现规模化应用，城市空中交通实现商业运行，形成20个以上可复制、可推广的典型应用示范，打造一批低空经济应用 示范基地，形成一批品牌产品。到2030年，以高端化、智能化、绿色化为特征的通用航空产业发展新模式基本建立，支撑和保障“短途运输+电动垂直起降” 客运网络、“干-支-末”无人机配送网络、满足工农作业需求的低空生产作业网络安全高效运行等。 《北京市促进低空经济产业高质量发展行动方案 （征求意见稿）》 《方案》提出，到2027年，培育10亿元级龙头企业10家，在低空智联网、垂直起降场、无人机及电动垂直起降航空器（eVTOL）等领域形成一批具有国际竞争力和 品牌影响力的低空产品及服务；围绕应急救援、物流配送、空中摆渡、城际通勤、特色文旅等，新增10个以上应用场景，开通3条以上面向周边地区的低空航线， 基本建成网络化的基础设施体系及低空应用生态。 广东 2021年8月 低空旅游除前述的供给端新产品准入及基础设施建设外， 在需求端也面临如下考验：1）空中飞行存在一定人身 安全风险，且公众对于低空旅游的认知度较低，消费者 教育仍需加强，旅游目的地及低空航空器的市场推广和 品牌建设方面仍需发力；2）单次体验价格昂贵，且时 间较短，消费者复购能力相对有限。 图表标题 全球低空经济发展历程 资料来源：前瞻产业研究院，《2024年中国低空经济报告》，雏鹰航空，方正证券研究所

平台，以实现无人机的自动起降、充电和数据传输。随着技 — 52 — 术的进步和建设模式的创新，在基础设施层面，该场景已在 某些地区成功组网，同时为了避免重复采购，平台可统一调 度兼容不同品牌和型号的无人机及其载荷，一架无人机可执 行多种任务，实现“多个部门共享、一机多飞、一飞多用”。 行业分类(D4):该场景直接面向“公共管理、社会保障和 社会组织”行业，特别是城市管理、环境保护、交通监控、 间局限，以立体化、全景化、动态化的视角重新展现城市风 貌与自然景观的壮美，满足公众日益增长的高品质、个性化、 体验式旅游消费需求。同时，该场景有效拓展了旅游产品的 时空边界，显著提升了旅游资源的利用效率与品牌吸引力， 并有力带动了周边消费与夜间经济发展，正逐步成为地方文 旅产业提质增效的新增长极。 （2）要素分析 载运装备(S3):场景中的载运装备呈现多元化、绿色化、 舒适化发展趋势。主要包括固定翼飞机（如阿若拉 2025 年 1 月 1 日，广东韶关，祥源通航在丹霞山景区举 办载人无人机 eVTOL 试航首飞仪式，开启低空旅游的新篇章。 在首飞仪式上，祥源通航与韶关市文化广电旅游体育局就资 源共享、品牌共建、产品共创共赢达成战略合作，政企携手 推动韶关低空经济展翅高飞；同时，祥源文旅与浙江数智交 院签署战略合作协议，共同探索科技引领、产业协同、生态 共融的特色发展模式，通过“数智赋能”跑出文旅融合高质

低空飞行体验日 活动，让公众实际体验飞行的便捷与舒适，从 而增加其对低空航空服务的认可。 在推广过程中，建立良好的品牌形象也是不可或缺的一环。我 们需开展品牌建设，包括制定统一的视觉识别系统 (VIS)、创建专 业的网站和移动应用程序，并在媒体传播中保持一致性，增强公众 对品牌的信任感。 此外，加强与相关企业和组织的合作，形成资源共享和优势互 补。例如，可以与旅游公司联合推出低空旅游产品，或者与物流企 品，或者与物流企 业建立合作关系，共同开发低空货运服务。这类联盟将不仅拓展市 场，还会提升各方的品牌影响力。 为确保市场推广策略的有效性，我们应建立市场反馈机制。定 期通过问卷调查、用户访谈等方式收集反馈，评估营销活动的效 果，并根据市场变化进行及时调整。数据化的分析对于改进策略至 关重要，以下表格展示了一些关键指标及目标： 指标 目标值 监测频率 用户增长率 30% 每季度 客户满意度 的年收益，可以采用如下公式计算经济回报周期： 经济回报周期 = 总投资额 / 年均回报 假设年均回报预计为 xx 万元，则可以直接计算得到回报周 期。 根据市场情况分析，预计第一年由于市场推广和品牌建立，收 益相对较低，约为 xx 万元；但在后续年度，由于市场接受度提 高，客流量增加，预计年均回报能达到 xx 万元。 根据上述数据，建立以下表格以便于分析： 年度 预期收益（万元） 累计收益（万元）

(2024-2030 年 )》 到 2027 年，航空应急救援、物流配送实现规模化应用，城 市空中交通实现商业运行，形成 20 个以上可复制、可推广 的典型应用示范，打造一批低空经济应用示范基地，形成一 批品牌产品。到 2030 年，以高端化、智能化、绿色化为特 征的通用航空产业发展新模式基本建立，支撑和保障“短途 运输 + 电动垂直起降”客运网络、“干 - 支 - 末”无人机配送网 络、满足工农作业需求的低空生产作业网络安全高效运行。 亿元级龙头企业 10 家，过亿元产业链核心环节配套企业 50 家、技术服务企 业 100 家，在低空智联网、垂直起降场、无人机及电动垂 直起降航空器 (eVTOL) 等领域形成一批具有国际竞争力和 品牌影响力的低 空产品及服务；围绕应急救援、物流配送、 空中摆渡、城际通勤、特色文旅等，新增10个以上应用场景， 开通 3 条以上面向周边地区的低空航线，基本建成网络 化 的基础施体系及低空应用生态。 137,686 92,231 119,638 153,642 航空安保主任 191,330 227,774 307,495 226,574 267,015 359,479 品牌宣传岗 135,730 174,013 231,438 167,777 210,966 283,485 营销推广专员 110,931 130,507 173,574 130,471

统开展研发，打造航空动力系统“3+1”产品体系。 国内eVTOL电机厂商 资料来源：《2024中国eVTOL产业发展报告》，国联证券研究所 公司 主营产品和业务 南昌三瑞智能 T-Motor品牌产品包括无人机、航模和eVTOL电机、电调等。 安徽智鸥驱动 专注无人机动力、直流伺服驱动器、特种电机及其驱动器的研发、生产和销售。提供大载重系留、eVTOL动力整体解决方案，具有信天翁系列电机。 成立合资公司的谅解备忘录》，双方通过战略合作拟共同成立 合资公司，将在电动垂直起降飞行器（eVTOL）领域开展深度合作。 星源卓镁 星源卓镁的镁合金产品成功应用于特斯拉、克莱斯勒、福特、奥迪等高端品牌，已经在新能源汽车动力系统零部件的设计开发方面取得了进展。目前研发团队与小鹏汇天的智能电动飞行汽车项目处于前期 技术论证阶段。 铂力特 铂力特参与了小鹏汇天部分部件的结构优化、外观设计及金属3D打

餐饮、旅 游纪念品开发与销售、旅游住宿等多个领域的协同发展。同时，结合 低空旅游线路规划与开发，带动周边旅游住宿设施的升级改造与新建， 形成完整的低空旅游产业链条，提升低空旅游的综合经济效益与品牌 影响力。 低空数据应用与服务产业则是基于低空飞行作业过程中所采集 的海量数据资源而兴起的新兴产业领域。通过对农业植保数据、工业 巡检数据、测绘地理信息数据等多源异构数据的采集、传输、存储、

新经济委、杭州 西湖区政府等提供过咨询服务；在企业/投资机构合作方面，研究院已与大众中国、 苏宁易购、携程、京东、网易、转转、字节跳动、海尔资本、洪泰基金、首钢基 金等建立了深度合作关系。 05 品牌影响 40 分析师声明 作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作 者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公