学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销 生态图谱》及解读报告的第7年。 7年似弹指一挥间，却见证了中国数字营销市场从开枝散叶 到枝繁叶茂的深刻转变。镜头放大，观察每一年的演变，其实都 有不少值得关注和记录的细节，这些看似微小的变化，汇集成一 股股巨浪，推动了整个生态演进。2025年也不例外。 整体来看，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的 中国数字营销产业，正在从"技术普惠"迈向"技术深化"，从"规 微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构 建起完整产业链。社媒营销中，圈层营销开设首年即获24个提报， 代表着社交圈层作为人群聚合和细分的新形态，正越来越受到品 牌关注。 增长之外，更值得关注的，是行业的分化。元宇宙营销提 报同比下降55%，数据分析、私域营销等传统赛道提报量也纷纷 下滑，客观的提报变化，既是技术迭代中的优胜劣汰，也是技术 狂热后的理性回归，大浪淘沙，唯有真正创造价值的服务才能存 进口87875亿元，下降2.7%，但降幅较前期有所收窄，外 贸结构持续优化。 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 2025 中国数字营销生态图 年度解读报告 值得注意的是，为应对经济运行中的新情况新问题， 2025年我国宏观政策出现重要调整，市场、政策双发力。 财政政策方面，实施更加积极的财政政策，持续用力， 打好政策"组合拳"，推动经济持续回升向好。货币政策方

国外经验也提醒我们注意⻛险管控。如虚拟电⼚对电⽹的影响、聚合资源履约的不确定性等 ，需要通过完善标准 和监管来防范 ，借鉴欧洲完善的偏差考核机制等。 综合来看 ，国外虚拟电⼚的运⾏有⼏个鲜明特征值得我国借鉴。总之 ，国际先进案例为中国虚拟电⼚的发展提供了 宝 贵镜鉴 ，我们既要学习其市场与技术经验 ，更要结合中国国情和电⽹运⾏特点 ，探索具有本⼟特⾊的实现路径。 中外差异与借鉴 ⼴东省作为我国能源消费⼤省和电改前沿 ，指导真实世界的调度执⾏ ，提升虚拟电⼚运⾏的安全性和可靠性。 2. 市场机制创新：负荷⾦融化和灵活性资源交易。随着电⼒现货市场和辅助服务市场的完善 ，虚拟电⼚参与交易的深度和⼴度将继续拓展。⼀个值得关注的新模式是 " 负荷⾦融化 " ，即将可调节负荷 作为 ⼀种标准化的商品或⾦融合约来交易。举例来说 ，可以推出 " 削峰能⼒凭证 " 或需求响应期权合约 ，允许虚拟电⼚将未来特定时段的负荷减少量提前卖给有需求的市场主体 对灵活性资源的专项交易品种。例如建⽴专⻔的峰⾕差调节服务市场 ，让虚拟电⼚按 其削峰填⾕效 果获得补偿价格。再如发展分布式备⽤容量市场 ，⿎励虚拟电⼚提供快速响应的备⽤功率并获取容量租赁费。值得⼀提的是 ，政策层也⿎励将虚拟电⼚与绿⾊电⼒证书、碳市场相结 合 ，挖掘环境权 益价值。未来虚拟电⼚除了电⼒市场收⼊ ，还可能通过参与碳交易获得额外收益 ，从⽽形成 " 电能量 + 辅助服务

1 高管洞察 数字孪生 行业报告 的领导者认为 数字孪生 值得投入 96 % 2 数字孪生行业报告 11 660位 我们采访了 个行业的 C级高管和高层领导 超越预期的变革性技术 前言 领导者们对数字孪生的商业价值 做出明确而全面的评估 数字孪生： 行业发展驱动力还是新的技术炒作？ Burkhard Boeckem 海克斯康集团首席技术官 数字孪生 制造业一直以来都是创新与变革的摇篮， 对颠覆性变革的接受程度较高。在工厂和 产品线中应用数字孪生技术能够显著提高 “高潜力企业”是指已经构建强大的数字 孪生技术能力，但尚未实现显著价值的公 司。值得庆幸的是，除了个别受访者符合 此特征外，并没有哪个行业属于这一类 别。那么，高潜力企业有哪些共同点？ 管理层的态度是一个关键问题。尽管这些 企业已经对数字孪生进行了投资部署，但 管理层对数字孪生的信任程度低于平均水 线。随着数字孪生技术的日益普及，其在 制造业中的应用范围也将不断扩大。 平。在高潜力企业中，仅有7%的管理人员 对数字孪生满怀热情。而在其他应用了数 字孪生的企业里，这一比例接近45%。 值得关注的是，高潜力企业并未放弃。大 约62%的企业计划在未来12个月内增加支 出。数据是关键因素：超过半数的企业计 划改进数据收集工作。 数字孪生行业报告 18 领先级：公共安全 技术成熟度和商业价值均较高

间的增长差异显著。以人工智能、工业互联网为核心的第四次工业革命 将持续深化，推动制造业向智能化、服务化、低碳化演进。AI服务器、 边缘计算设备等高端领域将需求旺盛，而传统制造领域将面临产能过剩 与需求疲软的双重压力。值得注意的是，生物制造、量子计算等前沿领 域开始进入产业化初期，可能在2026年形成新的增长极。 地缘政治冲突、贸易保护主义抬头以及碳中和目标的推进，将迫使 企业重新评估供应链布局。欧美推行“友岸外包”政策，东南亚、墨西 ，但增长主要依赖 政策驱动与技术密集型领域扩张，而非全面复苏。战略新兴产业投资将 105 持续加码，供应链重构将催生区域投资转移，传统行业投资将呈现收缩 与整合，政策不确定性将抑制长期投资。值得关注的是，绿色技术领域 的跨境投资将突破1.2万亿美元，占制造业FDI总额的比重首次超过30%， 显示全球产业转型的加速。全球制造业进出口贸易增速将深度放缓，预 计低于1%。贸易保护主义冲击将持续发酵，美国对华加征关税清单可能

..................... 18 四、 产业网络覆盖广泛，路、云建设与场景应用值得关注 .......................... 21 （一） “车路云一体化”产业网络具有“多层次，广覆盖”特征 ............... 21 （二） 路侧、云端建设与场景应用值得重点关注 ........................................ 23 图13、中美韩欧日计算机辅助驾驶技术发展大致进度示意图 数据来源：研究员综合前文内容绘制，兴业证券经济与金融研究院整理 四、产业网络覆盖广泛，路、云建设与场景应用值得关注 （一）“车路云一体化”产业网络具有“多层次，广覆盖”特 征 “车路云一体化”产业网络具有“多层次，广覆盖”特征。以系统构成划分，“车 路云”产业网络可划分为车载设备系统、路侧设备系统、云控平台系统、通信网 人车等示范应用场景， 并鼓励模式创新与业态创新。 图14、产业网络结构示意图 数据来源：研究员综合前文内容绘制，兴业证券经济与金融研究院整理 （二）路侧、云端建设与场景应用值得重点关注 “车路云一体化”建设侧重路侧、云端建设与示范场景应用。“《指南》的建设内容 部分对车、路、云、网、图、示范应用等各方面提出了要求。其中，云控平台（城 市级服务管理平台）建设占据 8

本地化AI（人工智能）能力（相较云端模型 而言）的投入产出价值。当AI（人工智能） 模型训练成本下降至本地化方案或边缘计算 方案可匹敌云端服务时，或将迎来新一轮的 大规模换机周期。 值得关注的另一变量是对台式机和笔记本电 脑系统尤为重要的Windows系统升级窗口： Windows 10的服务支持将于2025年10月14日 个人计算与消费电子市场静候需求拐点 09 行业展望 然而，关税政策的涓滴效应已然显现：企业 被迫调整布局，中国出口产品的交货周期延 长与价格攀升已成定局。 拜登政府通过《芯片与科学法案》等政策工 具加速推动半导体等关键技术的本土化生产， 以降低对中国出口的依赖。值得注意的是， 关税的上升很可能加大采购成本压力，在那 些对中国出口依赖性高的业务板块表现将尤 为突出。 特朗普重返执政加剧市场不确定性 特朗普重返白宫后提出的全面关税升级计划 引发了全球贸易伙伴担忧，此次关税升级主

2024 年，电动汽车占据新车销量的近一半， 使得中国成为全球清洁出行普及率的领导者。随着汽车技术不断进步和充电基础 设施的普及，预计到 2030 年，全国电动汽车保有量将达到近 1.4 亿辆。值得注意 的是，公共和私人连接的充电桩数量在 2024 年达到 1280 万个，超过了 2025 年 1200 万个的国家目标。 0 20 40 60 80 山东 河北 江苏 个一体化项目，总容量超过 5 吉瓦，其中 180 个 项目位于工业园区。 这些清洁工业园区的发展有几个驱动因素。中国的“双碳”目标给工业部门带来了直 接压力，因为工业部门占全国能源相关排放的 25%以上。值得注意的是，自 2025 年起，省级可再生能源电力消纳约束性指标已扩展至涵盖钢铁、水泥、多晶硅和 数据中心等更多的能源密集型产业。2025 年年中，《关于开展零碳园区建设的通 知》进一步鼓励本地 尽管中国的市场化改革已逐步推进，到 2024 年，市场化交易已覆盖总电力消耗的 62%以上，但许多发电企业（尤其是可再生能源发电企业）的调度仍受行政规划 的制约，而不是由实时价格信号驱动。尤其值得一提的是，在保障性购买协议下， 分布式光伏完全缺乏灵活性，既不参与调峰，也不承担系统平衡义务，而集中式 发电厂则可以进行限电。 2025 年 2 月的改革方案（“136 号文”）旨在通过引入双向差价合约（CFD）机制，

、电能、 生物质能）与核能的发电比例将成为减排举措中的“主力军”， 可贡献约30%及23%的减排。同时，研发启用先进的能源技术（包 括化石燃料淘汰、先进能源技术）也将异军突起，贡献7.4%的减 排。值得指出的是，这些技术的推广应用也需要与时俱进的管理 体系来做支撑：建设更灵活的电力系统，推进能源系统市场化改 革，并且落实启动碳排放权交易的运作。 1.可再生能源 可再生能源的发展与利用是能源部门碳中和之路上的重要一 化碳总排放量为10%。例如，对于水泥生产而言，需要解决水泥 原料石灰岩煅烧过程中大量碳排放的问题；对于化工行业而言， 需要探索氢化工在氨、乙烯、离子交换膜和氢氧化钠制造中的应 用。 3.园区转型 工业低碳改革的一个值得聚焦的切入点是工业园区的绿色转 型。中国已有2000多个国家级及省级工业园区，贡献了全国工业 产值的50%以上。据估算，工业园区贡献了全国能源相关碳排放 量的30%。 [4] 与此同时，大规模的工业园区也有达到系统性节 的续 航能力有限，在解决航空、船舶、铁路等长途运输和交通方面， 交通部门还需探寻电动化之外其他储能较高的清洁能源。其中最 具研发潜力的是氢燃料——充分推进氢燃料的使用，可帮助交通 部门减排约14%。值得注意的是，新能源汽车的推广需伴随发电 领域清洁能源替代，只有这样，才能从根本上降低全国整体的碳 排放。图1-15汇总了这些措施减排潜力的估算。 1.陆地出行交通工具电动化 随着城市化生活方式的推进，中国人均出行需求正快速增

监测 检测 快递 来电 连接 卖家 满意 每天 闹钟 跑步 时间 实用 使用 收到 手机 睡眠 速度 态度 提醒 问题 物流 小米 心率 运动 正品 值得 质量 准确 图 3-4 语义网络图 在上图的左边主要是跑步、睡眠、提醒等与手环功能密切相关的内容，右边 主要是消费者对电商平台整个购买流程的评价、包括物流、发货、赠品、卖家、 态度等内容 手环的质量和功能较为 满意，最为关注的功能是睡眠监测、心率测量以及运动记录步数、充当闹钟等提 醒功能，有消费者认为手环测量数据准确、也有消费者认为数据不准，整体而言， 大部分消费者认为小米手环是一个值得购买的产品。 （三）基于情感词典的情感倾向性分析 情感倾向分析的通用方法都是对大规模语料集进行统计分析、预先对有代表 性的词语采用人工标注方法选为基准词，然后对候选词作语义相似度计算来获取 新 系列由于手机产品份额在适配机型独占的情况下排名第二，国产品牌 中，华为及咕咚均有上榜。 4.智能手环来源方式 图 8-4 智能手环来源 在智能手环的使用人群中，自购产品的比例较高，占据 74%。值得注意的 是，亲人朋友以礼物的形式赠送智能手环也占据相当一部分比例。在文本挖掘的 LDA 模型结果显示，“家人”一词是购买者评价的特征词，这说明可能存在相当一 部分比例的消费者会选择为家人购买手环。智能手环作为一种新兴智能可穿戴设

本书也为那些身处营销丛林不知所措的企业提供了切实可行的 指导原则。 江南春 分众传媒创始人 书中讨论的大数据、 移动技术以及与社交媒体的搭配与全流程 的整合 ， 正是诸多企业在后互联网时代的努力方向 ， 值得每位 企业主管以及市场营销的负责人深入研究。 相信这本书一定会 为读者提供很多商业上的指引。 郁瑞芬 来伊份联合创始人 整合大数据 ， 充分发挥社交媒体效能 ， 多渠道营销、 员运营的能力，这些能力一般包括数据分析能力、互 联网运营能力、 O2O 协作能力、营销企划能力等。 企业对会员运营的态度 此处的态度是指企业怎么看待会员这件事， 以及企业 决策者在内心中是否相信企业对会员的投资是值得的。 客户对企业产品或服务的满意度 企业向客户提供的产品或服务是否让客户满意，这是 决定企业能否在市场中存货的最基本因素。 企业会员活跃与否的决定因素 2 3 1 2. 重点突破——分级分群、倾盆大 持四个原则：①预防重于“治疗”； ②定期筛检； ③ 靶向治疗；④早期“治疗”，“治愈率”高。 找出新商品、新服务机会的客户 当企业有新产品或新服务推出时，企业营销部门也要 及时联系客户群体。 如何通过大数据找出值得关注的客户 。 ？ 2 3 1 就是观测两个现象之间同时出现或大小变化正向或反向同时发生的概率。 用来发现一个变量受到另一个或多个变量的影响程度的大小。 就是当客户买了某个商品后，