https://doi.org/10.12677/ecl.2024.132109 文章引用: 仝欣欣. 老字号品牌的数字化转型策略研究[J]. 电子商务评论, 2024, 13(2): 927-931. DOI: 10.12677/ecl.2024.132109 老字号品牌的数字化转型策略研究 仝欣欣 南京林业大学人文社会科学学院，江苏 南京 收稿日期：2024年2月 在数字经济时代，各类新兴品牌和特色产品接连涌现，老字号品牌深陷严峻的竞争环境，数字化转型已 经成为大势所趋。议题建构是数字化转型过程中不可或缺的一环，也是引导老字号品牌适应新时代发展 需要的全新表述。情感动员可以塑造品牌形象、推动数字化转型，维系消费者对老字号品牌的认同感。 让消费者亲自参与到老字号品牌内涵的建构之中，有利于防范片面化解读和刻板印象。 关键词 老字号，数字化转型，品牌，传播策略 老字号是中华传统文化的重要载体，在特定时空中具有品牌知名度和美誉度，可能产生较大的市场 影响力，全聚德、张小泉等已经沉淀为典型的中华文化符号。随着媒介融合的深入发展，传播环境的变 化对中华老字号品牌产生巨大影响。社交媒体赋予用户更多的主动权，有利于老字号品牌发扬它们自身 巨大的文化价值，进而在创新中丰富其文化的独特性[1]。可是，各类新兴品牌和特色产品接连涌现，老 字号品牌深陷严峻的竞争环境，面临着业绩下

业在全球化能 力、品牌建设、技术突破等方面仍存在不足，企业出海过程中的本土适应、合规管 理、风险应对等挑战日益凸显，未来发展仍需稳中求进，系统提升企业的全球化经 营能力与价值创造水平。 在此背景下，2025年罗兰贝格与《中国汽车报》社再度携手，基于最新百强零部件 企业经营数据，系统梳理全球与中国汽车零部件产业的发展现状与趋势，洞察产 业格局演变、技术路线演进、品牌战略变化及中国企业国际化路径等，助力产业各 趋势二：新能源头部集中，智能化百花齐放 技术发展趋势 中国零部件企业出海五大考量要素 现状一：营收规模负增长 趋势一：总体规模及利润总额增速放缓，头部虹吸效应凸显 产业格局趋势 中国零部件企业海外业务发展趋势 品牌趋势 04 06 12 18 05 07 16 20 05 07 13 19 16 目录 全球汽车零部件 发展概览 5 2025年全球汽车供应链核心企业竞争力白皮书 部集 中效应显著。在新能源板块中，宁德时代在整体版 块收入和盈利的占比分别为80%和92%，其持续以 技术领跑（超充/骁遥电池超级增混/神行PLUS磷 酸铁锂等），以全球本地卡位（欧洲），以品牌升维 8 | 2025年全球汽车供应链核心企业竞争力白皮书 （B2B2C），以生态闭环（超充/换电）。然而，近年 来宁德时代也持续受到电池价格下降影响，整体收 入增长承压。在发动机板块中，潍柴在整体版块收入

云计算是个技术概念，也是一种商业模式 云计算是个技术概念，也是一种商业模式 云计算是技术和商业模式的双重创新 数字化的顶层设计 03 智慧供应链在企业运营中具有重要意义 消费者 经销商 品牌商 合作牧场 自有牧场 零售商 工厂 仓储 配送 网点 物流商 供应链是链接“奶源”和“消费者”的核心环节，涉及企业核心产能、仓储和物流等资源的配置，通过数字化运营实现降 本增效至关重要！ ：原料地，辅料、工厂等产业资源布局， 产能分析…  物流 ：仓储布局，选址优化，配送资源布局 … 周期： 月、周、日；建立快速响应机制， 弥补计划与实际之间的差距 , 进一步降本增 效  销售 ：各品牌规格、各区域经销商销量预测 …  排产 ：分区域、分工厂、分单品生产计划  物流 ：路径优化、物流可视化，线路、仓储、 网络布局优化… 系统架构图：分析系统与业务系统的数据闭环 BI 客户关系 渠道通路 客户细分 价值主张 iPod 成本结构 时尚品牌 “ 高端” 客户 产品及软件 设计 软件与硬件开 发 硬件 收入 iTunes 多媒体 下载 电子商务 多媒体 版权管理 iBook 内容 提供商 苹果商店 经销商 网络 多媒体 收入 硬件 供应商 品牌 管理 硬件 销售 内容 销售 内容 技术：使用何种技术、或者技术组

二、助推中小企业培育提升，激发集群发展新活力......22 三、推进尖端技术研究突破，形成集群创新发展优势. 22 四、加速集群净零碳转型，实现集约绿色发展..............23 五、重视集群品牌建设，提升集群生态软实力..............23 六、加快促进组织能力建设，完善集群协同网络..........24 附：2024-2025 年全球先进制造业集群发展重点举措...... 工业和信息化部工业文化发展中心 工业和信 工业和信息化部工业文化发展 18 并在上海成立全球航空航天集群伙伴关系（GACP）中国分 中心，共同探索行业创新发展解决方案，推动全球航空航天 产业高质量发展。二是打造集群品牌影响力。集群发展促进 组织逐渐成为集群扩大行业影响力、奠定行业地位的有力推 动者。MAICarbon 管理公司作为德国 MAICarbon 集群促进 组织，2023 年以来着力提升集群国际影响力，牵头举办欧洲 复合材料会议（ECCM17），会议每两年举办一次，展示 MAICarbon 集群最新技术成果，并进行产品发布和推广；牵 头举办“碳·未来材料”展览，展示 MAICarbon 碳纤维处理 方法及应用领域，打造集群品牌效应。三是积极引导集群发 展方向。如，德国东威斯特法伦-利普（OWL）集群发展促 进组织 it'sOWL 每两周的周三下午 4 至 5 点会常态化举办 Insideit'sOWL 讲座，为集群成员提供最新技术、行业趋势讲

生产多少 ? 何时备货 ? · 产能的标准化 · 利用大数据精准匹配供需 · 预测销量，灵活调整工厂产能 · 交易撮合，订单管理 · 提供售后服务及仲裁 小批量生产需求 设计师 品牌商 淘宝店主 设计资源和生产资源在制造大脑进行匹配对接 1688 淘工厂 tgc.1688.com 覆盖工厂 数 工厂交期 准确率 2.5 万 Alibaba Group 共享出行 日 单 量 4.6% < 2016 ~30 % < 2017 12% 2016 ~80 % 2017 ★ 30K > 3K 韩都衣舍… 传统线下品牌 举例 工业智能 传感器渗 透率 制造业企 业 上 云 率 智能数据 分析和决 策专利数 工业机器 人 使 用 密 度 智能 互联 信息 整合 数据 决策 人机 协作 建平台 生 产 制 研 发 设 计 适 机械行业数字化，打通数字化能力的传递 20/63 新品创新中心与品牌方深度合作，联合进行产品设计 前端如何带动后端 日化 P&G 推出中国定制版香氛 洗发水新品 ● 发布仅一个月销售 1500 万瓶 · 实现天猫品类销量

促进产业转移 • 提升管理效率 • 提升服务质量 • 降低物管成本 • 打造智能、生 态、 低碳、环保的产 业园区 • 促进新型工业化 和新型城镇化 社会价值 经济价值 品牌价值 服务价值 智慧园区价值 • 提升传统工业 • 支撑新兴产业 • 拉动新一代信息 技术产业 智慧园区必要性：满足政、园、企多方需求 园区管理需求 企业经营需求 政府管理需求 • 政 • 园园 / 园企 / 企企沟 通 • 园区招商引资宣传 • 企业信息采集发布 • 巡、监保园区安全 • 园区调度保障应急 • 园区办公促进效能 • 降低企业办公成本 • 打造企业品牌和形象 • 提升企业效能和效益 • 促进通信和内外沟通 • 提升监控能力和安全 • 加强物流和人车管理 • 提升调度和资源调配 职员生活需求 • 工作环境安全 • 交通出行快捷 • 接入交换 常见网络设备 核心交换机 千兆交换机 POE 供电交换机 百兆交换机 路由器 光模块 光纤收发器 网络设备主流品牌 进口品牌： 国产品牌： 思科（ Cisco ）：通信业龙头老大（全球 60% ） 瞻博（ juniper ）：良好的技术品牌和口碑 华三（ H3C ）：产品线齐全、原厂服务、国内 市场份额前两位 产品线齐全，主要客户集中在学校 华为 集团电话解决方案

数据整合及分析平台 36 • 数字时代，消费者需求从大众化向个性化发展，受众注意力是碎片化的，而传统广告以品牌传播为基础，以知名度和 美誉度为考评标准，营销手段受到技术限制，无法提高投资效率。而以精准广告投放为标志的效果营销，围绕转化链 条，在各种环节充分利用技术手段为汽车品牌在人群中精准定位目标用户，有效降低媒介成本。 广 告 监 测 系 统 投放前：出谋划策 监督媒体及时补量 投放后：深入洞察 • 评估媒体 ROI 表现 • 总结媒介价值、特性 • 帮助客户建立数据资产 品牌传播 Branding 效果营销 Effect Marketing 37 • 内容营销凭借丰富多样的展现形式， 成为汽车用户提升品牌认知的重要渠道 REACH 提升认知 提升 认知 RESONANCE 形成共鸣 REACTIO N 促进转化 更真的体验感： 人和车互动的真实体验 更高的信任感： 明星 / 艺人 /IP 内容 / 平台的背 书 行为 - 购买 & 消费： 更强的汽车购买 & 消费意 愿 情感 - 喜爱 & 推荐： 更强的品牌喜爱 & 推荐意 愿 传递 心 形象 智 抢 占 内 容 营 销 38 • 为经销商搭建了多维度的数据标签和客户画像，数据传递给后台管理系统，让市场营销人员更加清楚地洞察客户的属

....................................................................... - 71 - VIII 表格清单 表 1-1 各品牌智能手环的优缺点对照表....................................................... - 1 - 表 3-1 从天猫平台上抓取的数据结构示意图.... 200 亿元。 2.智能手环品牌格局 据互联网消费调研中心(ZDC)发布的《中国智能穿戴设备市场研究报告》显 示，截至 2015 年年底，智能手环市场占有率的分别为：小米 42%、三星 7%、 Jawbone6%、NIKE6%、咕咚 6%、索尼 4%。各大科技公司纷纷推出智能手环 的背景下，小米手环凭借成功的低价策略，呈现压倒式优势，几乎占据了一半的 市场份额，而其他的品牌的市场份额差距不大。我们通过浏览产品官网、ZEALER 通过浏览产品官网、ZEALER 等科技网站总结出以下各品牌旗下智能手环的优点和缺点： 表 1-1 各品牌智能手环的优缺点对照表 品牌 小米 三星 Jawbone 主要优缺点 •功能较多 •低价 •弯曲柔性屏幕 •显示手机消息 •价格较高 •饮食追踪 品牌 咕咚 索尼 NIKE 主要优缺点 •基于百度云开发 •硬件配置较差 •内置麦克风和扬声器 •可控制摄像头 •配对的 APP

升竞争力的 关键因素。 AI 技术的应用使车企能够快速响应市场变化，推出更具创新性 和 竞争力的产品。当前，新能源汽车凭借先进的自动驾驶技术和智能座舱体 验， 吸引了大量消费者，极大地提升了品牌的知名度和市场份额。 智能化不仅体现在产品的功能上，还体现在企业的运营和服务上。车企 可以利用 AI 技术进行精准的市场分析和用户画像，制定更加有效的营销策略， 提高客户满意度和忠诚度。 具。而且，客户的需求和偏好日益多样化和个性化，传统的销售方式难以满足 客户的个性化需求，导致客户流失。在汽车销售中，高意向用户的流失意味着 销售机会的丧失。例如， 某汽车品牌的销售顾问由于无法准确了解客户的需求， 导致大量高意向客户转向其他品牌，该品牌的销售转化率从原来的 10% 降低 智能内容工厂（ DMC 平台） AIGC 内容工厂（ DMC 平台）是“大模型赋能大营销体系”的核心组件， 旨在 热点 与用户偏好数据， DMC 平台将单条内容生产时效从 4 小时压缩至 1.5 小时， 素材产能提升 50% ，日均输出 5,000+ 条内容，年引流超 10 亿曝光量， 成为 品牌全域营销的智能中枢。 至 5% ，销售额大幅下降。 智能化转型核心场景 以业务流驱动技术落地，通过「场景应用 - 能力复用 - 模型基建」三层联动， 形成从前端获客转化到后端服务优化的闭环体系，突出

灵活、可持续且个性 化的智能工厂奠定坚实基础。 7 AIGC技术正全面应用于汽车营销和销售领域，在用户端，助力看车、选车、买车决策智能化；在经销 商端，能够快速生成吸引消费者的营销内容，提高品牌识别度和消费者参与度；在车企端，通过分析消 费者的购买行为和偏好，为消费者提供更有差异性的产品推荐和服务，制定更精准的营销策略，并指导 新车型定义和设计。 8 汽车企业的研发组织将从过去的人 AIGC 技术应用白皮书 第一章 汽车行业 技术变革 汽车产业 AIGC 技术应用白皮书 10 PAGE 在汽车行业百年发展史的大部分时间里，是以动力系统为代表的硬件为王的时代，规模、渠道、品牌 影响力等是核心竞争要素，但最近十五年的技术变革从根本上重塑了汽车的竞争法则。硬件逐渐趋同 化，数据、人工智能算法和计算平台成为新的核心竞争要素。 在过去的十五年的大部分时间里，行业技术发展的 功能和性能的开发速度更快。 1.2 汽车AIGC概述 汽车营销AIGC助力营销各个环节的智能化，在用户端，助力看车、选车、买车决策智能化；在经销 商端，能够快速生成吸引消费者的营销内容，提高品牌识别度和消费者参与度；在车企端，通过分析 消费者的购买行为和偏好，为消费者提供更有差异性的产品推荐和服务，制定更精准的营销策略，并 指导新车型定义和设计。 汽车营销AIGC 汽车产业 AIGC