播环境的变 化对中华老字号品牌产生巨大影响。社交媒体赋予用户更多的主动权，有利于老字号品牌发扬它们自身 巨大的文化价值，进而在创新中丰富其文化的独特性[1]。可是，各类新兴品牌和特色产品接连涌现，老 字号品牌深陷严峻的竞争环境，面临着业绩下滑、经营困难、鲜为人知等问题。要让中华民族最基本的 文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，新媒体在其中发挥着不可或缺的作用，有利于推动老 字号品牌的数字化转型。 因此，从宏观角度分析中国老字号 品牌如何适应新媒体环境，讨论其数字化转型的传播策略和路径，是一项很有意义的研究课题。不仅可 以丰富相关的理论视角和研究图景，还可以帮助老字号品牌拓展新的消费渠道，用提炼优秀传统文化的 方式讲好中国故事。 2. 研究视角与问题 科学技术的进步使新品牌如雨后春笋般涌现，人们乐此不疲地追求各种新鲜事物，在新媒体信息的 诱惑下购买各种快消产品。可是，新品牌兴 当套路取代创新、流量为王取代内容为本的时候，新媒体在一定程度上出现意义匮乏的趋势，驱使 受众成为“单向度的人”。为了在困境中寻找新机遇，老字号品牌需要适应复杂多变的传播生态格局， 主动进行新媒体内容的生产和推广，用传统文化与新生代流量文化的融合尝试促进数字化转型。例如， 2022 年 9 月，萍乡新闻传媒中心推出《寻找萍乡工业“老字号”》全媒体系列报道，该专题报道倡导以 “专精特新”的工匠

椅等 ECU； 动力 CAN 总线：整车控制器、换挡操纵机构、发动机管理等 ECU； 底盘 CAN 总线：电子助力转向（EPS）、电子稳定控制系统（ESC）等 ECU； 信息 CAN 总线：多媒体系统、远程通信终端（T-BOX）、抬头显示模块、行车记录仪等 ECU； 诊断 CAN 总线：外接车载诊断系统（OBD）接口。 图 4.1 分布式汽车电子电气架构 随着汽车自动驾驶需求的不断提高 中央集成的电子电气架构，是目前车联网行业广泛认可的未来的电子电气架构，国外以特斯拉 为代表，国内以蔚小理为代表。由于车端电子电气架构的升级，车端攻击面也逐渐集中到域控制器 中。基于功能的域控制器中，最容易受到黑客攻击的，是集成了多媒体系统和 T-BOX 的座舱域控制 器，负责自动驾驶的自动驾驶域控制器，以及负责防盗、开关车门的整车控制器和车身域控制器。 车联网安全研究报告（第六期） 31 从攻击的角度看，可以从远程、近场 基于当前汽车的电子电气架构，我们梳理了汽车的攻击入口，发现关键的零部件分别为多媒体 系统、T-BOX、网关、ADAS 域控制器、钥匙、车身控制器这 6 个，具体如图 4.3 所示。每个零部 件内功能表示其暴露的攻击入口。 图 4.3 汽车资产关键组件 从软件的角度看，通常运行攻击者熟知的 Linux 操作系统的零部件有多媒体系统、T-BOX、ADAS 域控制器，某些以太网网关也具备 Linux

信息化基础设施系统 安全防范自动化系统 建筑设备监控系统 信息化应用管理系统 智能化基础设施  云服务平台  电话通信系统  综合布线系统  办公网络系统  智能设备承载网系统  多媒体信息发布与查询系统  公共广播与背景音乐系统  无线对讲系统  无线 WIFI 覆盖系统  安全防范综合管理集成系统  视频监控系统  入侵报警系统  无障碍卫生间求助呼叫系统  车位引导系统  反向寻车系统  楼宇自动控制系统  智能照明系统  能源管理系统  智能化系统集成平台  综合管控平台  物业管理系统  一卡通管理系统  多媒体会议系统  远程视频会议系统  中央时钟系统  机房装饰工程  机房电气工程  机房空调通风工程  机房环境监控系统  综合管网系统 Conten t 01 智慧园区总体设计说明 程控交换机具有多外线输入和多分机接入的功 能，可以接入几百个分机。 多媒体信息发布与查询系统 户外媒体发布 功能：强化企业形象、户外广告播放、户外公共信息发布、户外媒体传播。 应用场景：商业楼宇外墙或园区外侧。 多媒体信息发布与查询系统 大堂电视墙 功能：介绍入住公司信息、实时发布物业通知、展示和广告宣传等。 应用场景：写字楼大厅。 多媒体信息发布与查询系统 多媒体导航 功能： • 酒店、商业或写字楼概况；

易损坏网线。 3) 监控中心 监控中心是本系统的核心所在，是执行日常监控、系统管理、应急指挥的场所。内部 署视频监控综合管理平台，包括数据库服务模块、管理服务模块、接入服务模块、报警服 务模块、流媒体服务模块、存储管理服务模块、Web 服务模块等等，它们共同形成数据 运 算处理中心，完成各种数据信息的交互，集管理、交换、处理、存储和转发于一体， 是视 频监控系统能稳定、可靠、安全运行的先决条件。支持随时抽查全部视频监控资 护人员 及时到场维修维护处理。 流媒体管理 流媒体转发服务器软件实现对数据源申请数据流和多线程网络分发的功能。它的数据 源是 DVR、DVS 、IPCamera、PC-DVR 等实时接入设备。 流媒体转发服务器用于多用户复用相同现场图像的流媒体转发管理和现场流媒体带 宽限制管理，限制管理的策略包括路数、用户优先级和事件优先级等。 流媒体服务器作为视频监控联网系统中最主要的视频资源管理服务器，用于监控中心 多客户端复用相同现场图像的流媒体转发管理和支持多级流媒体转发管理和调度，支持网 关管理，降低网络带宽和设备负荷。该软件是专门针对带宽较小的 VPN 、WAN 等广域 网 环境下的音视频传输而开发的网络视频转发软件。 目的在于缓解网络带宽紧张的区 域，对 该区域内的视频服务器的访问全部通过视频转移分发单元软件来进行转发，使得 该视频服 务器的视频服务只占一个通道。流媒体转发软件的多级设置可提高响应访问的

（人脸闸机、安检） ④ 停车场管理系统 ⑤ 电子巡更系统 ⑥ 周界报警系统 （电子围栏、振动光纤） 建筑智能化 ① 信息发布系统 ② 多媒体会议系统 ③ 园区一卡通系统 （消费、考勤、访客管理） ④ 综合布线系统 ⑤ 程控电话系统 ⑥ 资产管理系统 ⑦ IPTV 数字电视系统 ⑧ 计算机网络系统 人员进出管理、事件记录、生活配套、 节能 门禁、监控、 IPTV 、网络 WIFI 、 电话、能源管理、巡更、 BA 办公楼 人员进出管理、办公配套、资产管理、 节能、企业展厅 门禁、监控、网络 WIFI 、电话、 多媒体会议、信息发布、巡 更、 BA 生产厂房 人员进出管理、事件记录、生产配套、 节能、资产管理 门禁、人脸闸机、安检、监控、网 络、电话、巡更、能源管理、 BA 职工之家 事件记录、生活配套、节能 •党建信息发布 •公司信息发布 •电梯间信息发布 •餐饮服务信息 •机房信息发布 •楼层信息发布 •停车信息引导 多渠道信息统一管理，提高员工获取信息效率，文化传播， 建筑智能化 - 多媒体会议系统 主要召开多方远程视频会议，本地大型会议、全体员工会议、年 会、表彰大会及报告演讲等。 配置： LED 显示系统、液晶显示系统、扩声系统、摄像系统、录 播系统、发言

件进行优化，只能依 靠上层软件被动的去整合异构非标的硬件、不同厂商存储、网络等，系统设计 已经存在一些不可逾越的瓶颈。因此，才会出现依靠流媒体服务器、网络转存 服务器、设备代理服务器等组件来实现不同异构设备之间的媒体处理和信令处 理，当面对海量多媒体信息管理存储的需求，这些设备的集群、负载均衡、故 障倒换等可靠性设计以及其整体架构的性能瓶颈已经成为阻碍园区安防监控发 展的重要因素。 因此，本次智慧园区安防监控系统设计采用科技 IMOS（IP Multimedia Operation System-IP 多媒体操作系统）安防监控系统解决方案。IMOS 本质上 是一个通用的支撑多媒体综合监控、会议通信、语音通信、信息发布应用的中 间件平台，即可以支撑科技管理平台组件也可以支撑科技的多媒体编解码终端 设备和多媒体应用存储设备，IMOS 基于联网监控需求对整个园区安防监控系 统的所有组件进行融合优化，满足园区安防监控系统的全局看、控、存、管、 统的所有组件进行融合优化，满足园区安防监控系统的全局看、控、存、管、 用业务需求，它的出现能够解决当前园区安防监控系统不可逾越的瓶颈，满足 多媒体融合应用的需求，同时更好的支持合作伙伴面对客户提供个性化增值应 用解决方案。 2.1 系统架构设计 系统采用模块化集成设计思路，针对园区使用需求，集成各个安防子系统， 包括：视频监控、门禁、报警、巡更、考勤、停车、对讲、广播、发布等各个 系统，同时实现各个系统的联动；在基础建设的基础上，运用

Huawei confidential - 5 HUAWEI ENTERPRISE ICT SOLUT ONS A BETTER WAY “ 智能工厂”无线通信需求 • 更多业务需求：多媒体集群、高清 视频、数据、移动作业、无线抄表 • 物联网接入终端越来越多：人、车、 物 • 带宽满足现在和未来发展需求 • 罐区：罐体及内部液体对无线损 耗大；存在多径现象。 A1-33 A1-21 A1-22 GPS 手持终端 车载台 一体化 PLMN/PSTN/Tetra/ moto 对讲 LTE 网关 PAD 4G 卡 多媒体集群调度 LTE 分布式基站 enterprise. huawei. conn Huawei confidential a 10 视频监控 Intranet Office 防火墙 网关 VPN 基 本 业 务 综合安防中心 应急指挥中心 生产调度中心 移动视频会议 有毒气体检测 办公区移动办公 无线网络 LTE 基站、核心网、多媒体调度系统 建设节奏建议 和 PSTN/PBX/Tetra/ 无线对讲等互通 智能终端、 M2M 模块、车载台等 一期 二期 三期 和视频会议系统互通 专业语音集群 无线视频监控

统 投放前：出谋划策 • 跨屏分析 → 网络视频策略 • 历史数据 → 网络媒介选择 • 决策沙盘 → 建议预算媒体 分配 投放中：实时监管 • 全面实时监数据监测 • 保证广告正常投放 • 监督媒体及时补量 投放后：深入洞察 • 评估媒体 ROI 表现 • 总结媒介价值、特性 • 帮助客户建立数据资产 品牌传播 Branding 效果营销 Effect 性、行为偏好、需求、渠道来源及购买意愿，并依托新媒体平台提高触达效率 识 别 & 获 取 用 户 接 触 & 互 动 分 类 & 理 解 价 值 定 位 车主招募 车主注册 建立品牌与用户的信任 利润提升 提升品牌形象 企业竞争优势 用户在线行为 用户消费倾向 经销商 在线商城 呼叫中心 传统媒体 （电视，广播，短信，直邮） 数字媒体 （搜索，社交， DSP ） 用户价值定位 监测，优化用户旅程管理，提升转化效率。 广告曝光 – 网站留资 – 线下购车，实现完整前后端链路打通，提高转化效率 同时数据沉淀，指导未来媒体投资方向 展现点击 访问 LFA 呼叫确认 到店 成交 SL 跟踪全链路数据，回溯媒体投放效果，指导后续媒体投放 前端监测数据，提高 官网 / 活动页面引流量 后端监测数据，提高 潜在用户留资概率与质量 根据消费者生命周期 提高呼叫成功率

互联网 + 虚拟时空 & 现实时空 消费金融、工业 4.0 3/115 建设背景 消费者的生活方式日益数字化。 人们 可以在伏何时间、任何地点利用线上、线下渠道体 验无缝购物，运用社交媒体表达 自我，而一旦发 现供应商的服务欠佳，也比 以往更迫切地更换服 务商 台 企业也希望综合运用多种技术支持，将已有能力向 社 会 开 放，改善客户联系，在创造社会价值的 同时实现企业价值 如今分析学存在许多不统一的概念 - 对“大数据”术语拥有多种定义 用大数据治理连 接大数据与业务创新 网络数据通信数据信用数据客户数据 15/115 大数据治理 数据 治理 采集数据 传感器数据社交媒体 IT/OT 图像视频 油 业务创新 业务创新 业务创新 业务创新 三方数据 大 数 据 实时流数据 交易 运营 生产 分析 爆 数据 数据 数据 交易 运营 遥感勘测、全球定位系 统 3D 打印机 工业 4.0 · 电子邮件 · 聊天、即时通讯 · 文件 · 客户、订单、账单 · 交易 · 总账 · 过程数据 · 社交媒体 · 通话记录 · 语音通讯 · 多媒体 · 网页、应用程序的应用 我们传统上认为“大数据”是来自于社交网络分享、电子邮件和简讯，但是随着物联网的 出 现，数据只会变得更广泛 16/115 S 数据是新 “ 石油

行业 行业对手 行业外对手 报纸媒体 杂志刊物 联通通信 电信、移动 康师傅泡面 统一方便面 设计师 设计师同行 柯达胶卷 乐凯胶卷 尼康相机 佳能相机 益达口香糖 绿箭口香糖 出租车 其他出租车 凤凰自行车 捷安特自行车 扒手、小偷 警察 疑 惑 三体：我消灭你，与你无关！ 行业 行业对手 行业外对手 报纸媒体 杂志刊物 网络媒体 联通通信 电信、移动 腾讯 康师傅泡面 价值主张 iPod 成本结构 时尚品牌 “ 高端” 客户 产品及软件 设计 软件与硬件开 发 硬件 收入 iTunes 多媒体 下载 电子商务 多媒体 版权管理 iBook 内容 提供商 苹果商店 经销商 网络 多媒体 收入 硬件 供应商 品牌 管理 硬件 销售 内容 销售 内容 技术：使用何种技术、或者技术组 应用：应用在企业价值链的什么地方