产业的出海征程正迈入一个以“生态化、智 能化、规则化” 为标志的新阶段。2025年，在顶层设计的系统指引与市场主体的创新驱动下，以游戏、文娱、社交应 用为代表的内容先锋，正与SaaS、云计算、人工智能、跨境电商基础设施等数字“新硬实力”协同并进。这不再是简单 的将国内实践经验复制，而是基于对本地市场深度洞察的“再创造”，是技术、资本、运营与文化理解的综合较量。 2025年，这场出海浪潮将呈 品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业及数字化效率提升业5大类，分析出海现状，制定出海 策略。我们希望这份报告能够为所有致力于全球化发展的中国企业、投资者与观察家，提供一份兼具前瞻视野与实战价 值的行动参考。 数字产业出海策略 1.1 关键政策指引 1.2 目标市场选择 1.3 海外拓展难题 出海驱动力与现状 2.1 数字产品制造 2.2 数字产品服务 2.3 数字技术应用 数字化效率提升 数字产业出海分析 3.1 谋势：顶层设计与环境洞察 3.2 定向：核心战略路径选择 3.3 笃行：关键运营能力建设 02 01 03 目录 1.1 关键政策指引 根据国家数据局发布的《数字中国发展报告（2024年）》，中国以“构建网络空间命运共同体”为遵循，多双边数字经济合 作稳步推进，数据跨境流动便利化水平持续提升，电商出海、算力出海、模型出海等新模式新业态不断涌现，数字贸易实

仅次于代理服务，今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。 虽然贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未 来的核心战略，伴随企业全球化而生的出海服务赛道仍以35%的 增速持续狂奔，赛道也继续扩容，新增AI出海、微短剧出海三级 赛道。 深挖出海赛道的格局演变，也可以看到这一板块的结构性 调整：不再是简单的"国内打法复制到海外"，而是在贸易摩擦、 平台政策变动、本地化竞争加剧的多重压力下，对总部协同与本 新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即 吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对 企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。 微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构 建起完整产业链。社媒营销中，圈层营销开设首年即获24个提报， 代表着社交圈层作为人群聚合和细分的新形态，正越来越受到品 牌关注。 增长之外，更值得关注的，是行业的分化。元宇宙营销提 41%的企业提报6个赛道，这揭示了一个趋势：不同营销服务的边 界正在模糊，单点能力难以为继，全链路整合能力可能是未来新 的护城河。 站在第7年的节点一“七”回望，生态图既见证了流量红利 的兴衰、AI技术的崛起与深度应用、出海大潮的奔涌和转型，也 目睹了无数赛道的起落沉浮。 变化从未停止，但始终不变的，是唯有持续深耕技术、深 化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位 置。 2025 中国数字营销生态图

适应 物流路由等复杂决策，使设备综合效率（OEE）、库存 周转率、资源配置效率等关键指标获得系统性、突破性 提升。产业链由此进化为能够自我感知、自我优化、自 主协同的有机智能体。 从“成本出海”到“能力出海” 传统产业链全球化多基于劳动力、土地等要素成本优势 进行产能平移，形式分散、协同困难，在面对地缘政治 或市场波动时脆弱性高。 数智供应链通过实时透视并智能调度全球范围内的研发、 生产、仓 如依托广交会等高水平对外开放平台“走出 去” ——通过数智化展示平台、跨境服务集成， 助力企业对接全球市场，推动数智供应链技术 与服务的国际化落地。 国内大循环 全方位深化开放合作，从“产品出海”向 “能力出海”和“体系出海”演进 国际大循环 双循环联动 数智技术打破国内国际市场壁垒， 实现资源高效配置。 16 ◼ Part 2 数智供应链全球化 进程与挑战 ◼ Part 3 把握向新向智向绿 企业正致力于将供应链的掌控力 从成品端延伸至源头端。通过建 立稳定的跨境原材料或零部件供 应网络来保障核心物料的供应安 全与弹性，以应对地缘政治或突 发事件带来的断链风险。 品牌创价值 标志着中国企业出海正经历从 “产品输出”到“品牌输出”的 质变。在海外市场建立自主品牌， 是为了获取品牌溢价和用户忠诚 度，从而在海外消费者心中建立 长久的认知壁垒。 28 数据来源：外贸企业问卷调研（N=9232），2025年。

亿邦智库产业互联网系列报告 2025.12 目 录 CONTENTS 01 产业互联网年度进展 02 产业AI新模式与案例 04 产业出海新模式与案例 03 深度价值链新模式与案例 产业互联网年度进展 /01 产业互联网迎战新周期 企业生存情况调查 资本市场动向 政策趋势与实践 - 4 - 产业互联网迎战新周期：大范围价值闭环效应驱动 亿邦动力团队25年来一直跟踪B 产业互联网发展新研判：产业互 联网基本面未变，但已进入新周期。从资本闭环效应显著的初创期迈入以大范围价值创造为主线的成长期，长坡厚雪来自数智技术变革、全球 化变革带来的产供链变革，其中产业AI、产业出海与深度供应链成为解锁新周期的关键钥匙，也是新模式新业态的三大质变方向。 信息与金融促进交易 孕育期（~2018年） • 互联网提效信息对称。平台通过促成买卖双方在线询盘、报价、支付等交易行为，将线下分散、不透明的交易迁移至线上，解 阶段局限：供应链主要处于线上化提效。 大范围价值闭环效应发力于“产业AI、产业出海和深度价值链” 成长期（2025年~） • 价值闭环效应：企业将展现出持续盈利能力，酝酿出现利润率高于现有行业惯例的企业。 • 大范围价值创造：平台将凸显组织生态协同，配置生产要素价值。 • 新模式新业态质变：将从产业AI、深度价值链、产业出海三个方向，催生高效率高盈利，组织大范围生态协作的数字供应链平台、 产业数智科技、平台化品牌。

大模型的技术赋能，更让行业彻底告别单一硬件比拼 的粗放式发展阶段。 从市场格局来看，国内市场在合规与转型中呈现新的内卷特征，量跌价升成为核心趋势，线上 渠道分化加剧，硬件微利背景下增值服务成为盈利关键；海外市场则成为行业增长核心极，出海竞速 中，功能创新与本地化运营成为中国厂商突围的核心要素。产业链各环节也迎来结构性调整，上游核 心元器件面临产能紧缺与技术迭代的双重挑战，中游设备制造端向云边端一体化、AI 深度融合演进， 下游渠道 约束。 AGIC 人工智能 & IOTE 2026 深圳国际物联网展 8 月 26-28 日 展位预定：延科 18922857775 04 1.3 海外市场：出海竞速，功能与本地化定胜负 市场现状 竞争格局 中国厂商主导，内卷焦点转向 功能创新 区域布局 美东双核心，新兴市场潜力待挖 盈利模式 流量与云存为王，商业模式重构降成本 合规门槛 认证与制式双壁垒，本地化是必修课 制 eSIM），亚马逊拆机认证门槛严苛。本地化 运营（售后、流量对接）成本高昂，成为中国厂 商出海的核心挑战。 AGIC 人工智能 & IOTE 2026 深圳国际物联网展 8 月 26-28 日 展位预定：延科 18922857775 05 1.3 海外市场：出海竞速，功能与本地化定胜负 产品现状 核心技术：高像素遇阻，海外 大模型落地提速 产品形态：区域差异化显著，户外

背景下，新经济企业依托技术创新能力与强大供应链 组织力，以制造出海、品牌出海、服务出海和文化出海深度参与全球创新网络，以技术协同突破“卡 脖子”难题，通过标准共建提升国际话语权，借助资源互通优化全球要素配置，加快构建国内国际 双循环联动的创新生态：以华为等为代表的高科技制造出海以及以宁德时代等为代表的绿色制造出 海，形成出海产业链，同时基于当地文化，结合中式管理，构建本地多方利益共享机制；比亚迪、 逐步转型品牌化战略，扩大市场份额、提升产品附加值； 以阿里为代表的云服务、以蜜雪冰城等为代表的中式餐饮服务，形成了多维度的服务出海生态；泡 泡玛特的 Labubu 从边缘 IP 跃升为全球符号，米哈游的《归唐》中国潮玩、传统文化衍生的电子 游戏等，均取得了文化出海的成功。 科技创新和产业创新深度融合，正在推动新经济 进入新的发展阶段 在前述实践基础上可 化能力 的同步提升。 五是高水平开放背景下，出海更加注重长期经营能力。当前，一批新经济企业 的国际化，已不再停留于产品出口和市场进入层面，而是进一步延伸到研发合作、规则对接、合规 运营和本地化经营。恒瑞医药与葛兰素史克达成合作，表明国内创新企业的国际化路径，正在由单 一产品输出，转向更深层次的技术合作和全球创新协同。这说明，高质量出海的关键，已经不是简 单“走出去”，而是在全球市场中形成可持续经营能力。

MORKETING 01 序言 凤凰网 中华网 中国商报 白鲸出海 趣解商业 当前，中国企业出海正处于 4.0 创新阶段。作为全球华人公信力媒体，我们见证 一批领先中国品牌以更自信的姿态站上世界舞台中央，将品牌价值融入全球叙事， 赢得全球消费者认可。《全球数智营销生态手册》精准捕捉数智化浪潮下的全球 传播变革，通过丰富案例与实践路径，为中国品牌提升全球影响力提供重要参考。 工具到全域布局，为行业提供全景式参考。 当消费决策被“种草”与“验证”重构，当圈层崛起击穿大众渠道，数智化不是选择 题，是必答题。这份手册收录了全球已验证的打法，帮助企业在新市场逻辑下， 找对路径，少走弯路。 白鲸出海见证了中国企业从“产品出海”到“品牌全球化”的深刻转型，深知在日益复 杂的全球市场中，系统性方法论与生态协同的重要性。这本《2026 全球数智营 销生态手册》全景式地梳理了从内容战略、用户资产到 AI 应用的前沿实践，为出 和营销投放效果，该平台借助 Sophisticated AI 技术助 力交易人员为品牌方和代理机构达成卓越的成效。 这一解决方案的实践价值，在不同行业的投放场景中得 到了充分验证。对于某头部出海清洁家电品牌而言，其 身处竞争激烈的北欧清洁家电赛道，核心目标是快速建 立区域品牌影响力，通过数字视频广告实现精准用户覆 盖。MiQ 为其打造了定制化 CTV 投放方案：一方面联合 北欧主流

.................... 21 （三）数字技术赋能，进一步助力中小企业转型升级......................... 22 （四）多方参与联动，进一步促进中小企业扬帆出海......................... 23 附录................................................................... 品及服务，持续挖掘国内市场潜力。另一方面，随着经济全球化的不断深 入，越来越多的中小企业开始将目光投向海外市场，希望通过拓展海外业 务来提高自身的竞争力和盈利能力；尤其在制造业领域，中小企业加速高 质量全球化发展，汇聚成磅礴的出海力量。 政府采购政策促进中小企业拓展业务项目。近年来，国家持续加大对 中小企业的扶持力度，积极营造普惠公平的政策环境。在政府采购方面， 2022 年国务院发布《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，提 股票、债券等有价证券方式向境内外的其他单位进行投资，以期在未来获得投资收益的经济行为。 从互联网大数据看中小企业发展（2025） 15 图 10 中小企业投融资事件及金额的地区分布 经济全球化推动中小企业“出海”热潮涌动。随着经济全球化的进程 不断加深加快，越来越多的中小企业开始将目光投向海外市场，寻求更为 广阔的发展空间。中小企业主要依托大企业的供应链、专注于规模较小的 细分市场、以及开发非热门国家或区域，来寻找差异化的生存空间，逐步

精准匹 配、服务资源高效调度与物流配送即时响应。 （六）数字企业出海“转向”，多元新兴市场协同并进 2025年，中国数字企业出海呈现多元化转向，重点加码新兴市场。 025 一方面，出海市场与赛道多元化加速扩展。“出海”目标国由发达地 区向新兴市场拓展，东南亚、中东、拉美等新兴市场的市场比重持续攀 升，60%的“出海”企业海外业务已经涉足三个以上大洲或地区；“出 海”业务已由传统制造 海”业务已由传统制造驱动向技术与服务驱动转型，跨境电商、云计算 /技术服务、游戏与在线娱乐、智能制造等领域成为核心发力点。另一方 面，服务模式升级为“智链全球”。数字企业出海已从传统产品输出升 级为品牌化、技术化和价值链深度参与的新阶段。如，华为云作为全球 领先的云服务厂商，目前已经在全球布局33个区域，96个可用区。中国 联通国际服务已覆盖全球达到41个分支机构，提供全球连接、云计算、 数据中心、ICT 数据中心、ICT、物联网等综合信息解决方案。阿里巴巴、京东等平台企 业依靠本地化运营、技术输出和强化合规能力提升竞争优势，在全球多 个国家和地区构建了自己的电商生态体系。 展望2026年，中国数字企业出海将迈向“多市场、多技术、多协 同”新阶段。一是新兴市场将是主要增长极。在人口红利、数字基础设 施改善和政策推动下，东南亚、拉美、中东、非洲对云服务、人工智 能、跨境电商、数字娱乐等需求持续增长，成为企业重点深耕的结构性

一带一路沿线国家对高端制造产品的需求旺盛且对中国的依赖度越来越高， 未来将为我国出口提供增长新动能。 新能源汽车出海 • 新能源汽车行业作为高端制造业的重要组成部分， 我国紧抓发展窗口期， 迎来整车产品出海的高光时刻。 与此同 时国产新能源汽车出海也饱受着贸易保护、 关税壁垒等诸多限制， 如何扩大出海力度， 成为了国产新能源汽车需 要解决的问题之一。 航空装备领域 • 近年来高端智能制造和3D打印技术在航空航天领域的广泛应用， 新一代人工智能技术与先进制造技术的深度融合， 形成了新一代的智能 制造技术。 随着生成式AI的快速发展， 如何有效地利用AI技术推动制造业降本增效是未来最大的发展趋势。 深入一带一路市场、 新能源汽车出海、 航空装备领域拓展、 工厂智能化转型和AI赋能企业降本增效将成为行业未来发展趋势。 1.8 行业趋势 15 需求分析 02 降低非标定制的数据采集工作量 • 针对非标定制的庞大数据量， 现场服务全流程操作。 沃丰科技基于完备的开发者框架， 提供标准的 API接口和Webhook。 3.2 产品机会探索 25 机会名称 具体描述 使用企业 全球数字安全合规 针对企业出海， 深耕东南亚和北美市场的企业客户， 提供泰国PDPA、 巴西 沃丰国际获得CSA STAR、 ISO 27001等国际权 威认证， 同时具备泰国、 巴西等各国本地化合 规资质。 LGPD本地数据安全合规资质。