海外展：IOTSWC 世界物联网解决方案展 5 月 13-15 日（西班牙·巴塞罗那） 参展联系：18676385933 01 在 2024 年初我们发布了《2024 视觉 iot 消费市场分析报告》，报告对 2023 年视觉 iot 消费级技术、产品及市场做了相对全面的分析及探讨，得到业内非 常多的肯定以及支持，无论是在我们平台的下载量还是行业传阅度都让我们比较惊喜，对行业的发展取到正向作用。 鸟器等视觉融合产品；市场上品牌开始下沉、线上与出海成主战场、 增值服务运营卷起来。 来到 2024 年，相比 2023 年在技术、产品和市场趋势上有哪些延伸和变化呢？《2025 视觉 iot 消费市场分析报告》将对 2024 年行业发展状况及趋势更 深一步的探讨，在国内外经济环境多变的情况下，希望能够为行业的发展提供更多助力。 前 言 PART 1 市场概况 ------------- 深圳站：8 月 27-29 日 海外展：IOTSWC 世界物联网解决方案展 5 月 13-15 日（西班牙·巴塞罗那） 参展联系：18676385933 03 视觉 IoT 消费市场概述 01 PART ONE 2024 行业关键词 行业影响 行业数据与分析 IOTE 2025 上海站：6 月 18-20 日 深圳站：8 月 27-29 日 海外展：IOTSWC

©2025 iResearch Inc. 中国数字化赋能实体商业实践白皮书 突破增量困境，探寻品牌商户破局之道 2 近年来，随着经济格局和消费市场的深刻变革，实体商业逐步回归日常生活舞台，成为城市经济发展 的重要抓手。然而，伴随消费升级和需求多元化，线下实体商业面临的竞争愈加激烈。从商业综合体 到品牌商户，如何突破传统模式、在复杂多变的市场中稳步增长，成为每一位从业者的核心命题。 与投资者提供前瞻性观点。 ▋ 研究内容 本报告深度剖析数字化赋能实体商业的现状、挑战及发展路径，全面展示数字化技术如何助力实体商业转型升级， 并总结实践中取得的成果与价值。  发展概况：随着消费市场需求的快速变化，实体商业正经历深刻的变革。传统模式下的选址、营销、运营等环 节面临诸多痛点，而数字化技术的渗透正在重塑行业格局与增长逻辑。  发展路径：实体商业的数字化转型，是一个从单店模型 凸显。随着人均可支配收入和消费支出 的不断提高，居民在实体商业领域的消费支出也相应增加，同时直接驱动消费结构向品质化、体验化升级，为实体商业客单价提升、业态创新及全渠道融合提供了核 心动力，标志着消费市场已迈入高质量发展新阶段，为行业长远发展提供了有力支撑，全面带动行业利好局面的形成。 来源：国家统计局、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017-2024年中国居民人均可支配收入及增速

迁移， 据 尼尔森 2019 线上购物者趋势研究调研数据显示，在网络购物者中 47% 为 90 后。 90 后占据一定主导地位，超过 70% 的网络购物者为已婚有孩人群 • 随着国家经济发展，消费市场重心逐渐转移， 2018 年中国县级市及以下城市快消品类整体销售额增长远超上线市场。据尼尔森消费者调研显示，多数小镇青年的 购 买力表示乐观，其中愿意购买高质量产品的人群占比为 55% ，高于上线消费者的 亿，已经超越 80 后的 2.2 亿，成为中国互联网的中坚力量，更将成为未来中国消费市场最大的需求主体。 新消费 人群在多元的数字化世界中出生成长，他们所展现出的世界观、价值观，也将影响下一代消费变革的底层设计逻辑。 人口结构正在影响消费行业的商业模式和运营理念。 Y+Z 正在成为未来中 国消费市场最大的需求主体，消费行业运营理念和商业模式正在发生转变 70 后 重价格 补、实现共赢的发展方向。 重构智能高效供应链体系 传统商超企业对全供应链控制能力较弱，供需错配导致企业库存高企、周转率低，利 用数字化智能化技术重构高效供应链体系将成为我国超市行业转型升级的重要举措。 消费者 消费市场规模成长为全球第一 “ 十四五”我国将成为全球最大的商品消费市 场， 预计到 2025 年，居民人均消费支出水平有 望 接近 3 万元。 消费向个性化、高端化、高品质、智能化方向

养老机构内的食堂、餐厅、便利店、医院是与员工的生活紧密 相关的设施。同时也是一个庞大的消费市场。以一个 6 万人左右的 企业为例，仅负责食堂的饮食中心每 10 天的结算款就有几百万。如 何运营好这么大的一个消费市场无论对于商家还是管理者都充满了 吸引力和挑战。建设以卡片为载体的消费系统，可以帮助企业或是 园区建立一套科学的消费和支付应用体系，从而有效管理消费市场， 服务消费群体。  实现“一卡多用，一卡通用”的全新用户体验

。围绕大兴国际机场，探索低空载客飞行及城市空中交通短途载人飞行服务。鼓励三河市积极对接 首 都机场、平谷通用机场对接， 发展无人机商务载人接驳。培育旅游、婚庆 、活动表演、会展等领域民用 无人 机消费市场。 7 序号 省 / 市 / 县 文件 主要内容 1 内蒙古 自治区 文件名称： 内蒙古自治区低 空经济高质量发展实施方 案（ 2024-2027 年） 发文时间： 2024/9/ 办公厅 主要任务（共 5 项）： 拓展通航应用场景， 构建通航公共服务网络； 加快通航基础设施建设， 提升运营服务保障能力； 提高通航 研 发制造水平， 强化创新平台驱动效能； 激发通航消费市场活力， 营造浓郁通航文化氛围； 加大通航人 才培育 力度， 夯实通航产业发展基础 应用场景： 1. 鼓励大 、中、小学校建设、挂牌校园航空飞行营地，对挂牌校园飞行营地并连续两年以上开展一定量航空科 植保、国土测绘、城乡治理、公共安全监管、生态环境 、 气象， 以及电力 、江河湖库 、交通线路巡检巡查等领域应用场景。 3. 低空旅游： 依托特色旅游资源，开发景区、度假区、主题公园等低空旅游消费市场。建设一批特色航空飞 行 营地， 支持发展群众性航空运动休闲活动， 鼓励各地积极承办各类航空体育 、无人驾驶等活动。 4. 低空特色应用： 以场景“化”产业、场景“育”产业为方向，充分发挥江苏省资源优势，探索开发特色应用场景

同时兼具技术优势与品牌优势 风险：贸易摩擦加剧、市场配套不完善阻碍企业国际 化步伐 动力电池 ID CCID CCID CCID CCID CCID 险加剧影响产业国际化 重要矿产 机遇：资源紧缺、消费市场庞大、 行业处于逆周期并购其带动重要 矿产国际化 风险：资源民族主义上升、资源 国政局不稳定等是矿产国际化主 要风险 纺织 机遇：“一带一路”国家市场需求空间较大、

.............................. 19 2.4.1 助力企业降本、降费、让利 ............................. 19 2.4.2 助力消费市场维持消费热度 ............................. 20 2.4.3 提升商家数字化经营的效率 .............................. 21 2 的同时，也为小微经营者 的商业成功提供了支持。 以上案例都足以证明支付宝的各项降费、让利措施给小微经营者带来的实际益处， 并且通过数字化手段为他们打开了新的增长空间。 2.4.2 助力消费市场维持消费热度 支付宝在 2022 年通过两次重点消费节日活动，动员了红包码、优惠券、直播等 多样化手段，累计拉动了约 650 亿元的消费增量。在夏日消费节期间，以杭州为例， 每 1 元红包码的投入便能带动 化转型中发挥了 显著作用，通过其开放的平台和多元的数字工具，为小微经营者至大型企业集团都带 来了实质性的变革和成效。支付宝的数字化措施不仅帮助商家降低了运营成本、提升 了效率，还极大地激发了消费市场活力，进一步推动了经济增长和社会繁荣。无论是 提供免费的数字化工具，支持线上线下联动的营销策略，还是通过小程序等平台提升 用户体验和交易量，支付宝均以其创新性和包容性，成功地在服务业的各个领域内推

洞察”的层面，OceanBase 愿以极致弹性、实时融合与 AI 原生的数据底座，助力企业跨越传统 架构的“数字鸿沟”，在智能化浪潮中赢得制胜未来。 核心观点 市场竞争烈度升级，零售企业智能化转型势在必行 在日趋分化的消费市场中，零售企业正在经历深刻变革。在消费者趋于理性且重视体验的背景下， 零售业竞争焦点已从粗放式流量争夺，转向对用户价值的深度挖掘与精耕细作。人工智能技术已 深入零售业务场景，贯穿零售业态全链路， 能力，以确保项目 顺利落地并达成预期业务目标。 1 2 中国零售消费品行业经历“产品为王”、“渠道为王”、“流量为王”三个发展阶段后，正在向“体 验为王”演进。消费者日趋理性且重视体验，消费市场分层重构，让零售业竞争从粗放式流量争 夺，转向对用户价值的深度挖掘与精耕细作。 与此同时，人工智能技术正以前所未有的速度重塑零售消费品行业市场格局，深刻影响着消费者 行为、企业运营模式乃至整个行业的竞争态势。零售企业正在完成从 捷运营与差异化竞争的破局关键。新一代数据底座要具备跨越海量数据洪流与实时洞察的鸿沟， 满足零售独特业态下综合成本最优诉求，激活“一方数据”价值以及支撑 AI 全链路应用等能力要 求。 1.1 消费市场分层重构：个性化体验驱动商业变革 存在上千年的零售行业，其业态在过去几十年经历了巨大变化。零售企业竞争范式经历了“产品 为王”、“渠道为王”、“流量为王”三个不同阶段，正在向 “体验为王”演进。

质量可追溯，让消费 者更加清楚视频来源 及加工过程，提高产 品透明度和可信度 零售模式创新 B2C O2O C2B 产地电商 内容电商 从“空间、时间、成本、 安全、个性化”五个角度 全面改变农产品消费市场， 增强消费者的客户体验和 客户粘性 …… 变 革 农 产 品 销 售 方 式 互联网流通方式 传统流通痛点 效率低 成本高 物流损失 信息交流不畅 基于互联网和物流配 送系统的大型农产品

......................................................................... 5 图 3 2018 年至 2024 年全球消费市场 eSIM 发展趋势 ..................................... 17 图 4 全球 eSIM 消费电子设备渗透率趋势 .................... eSIM 手机服务的运营商数 量从 2018 年的 45 家增长至 2024 年 6 月的 441 家1。 来源：GSMA Intelligence 图 3 2018 年至 2024 年全球消费市场 eSIM 发展趋势 从全球看，2023 年全球 eSIM 消费电子产品出货量达到 2.96 亿 台，其中 eSIM 智能手机 2.63 亿台，占总出货量的 85.2%。2023 年， eSIM