适应 物流路由等复杂决策，使设备综合效率（OEE）、库存 周转率、资源配置效率等关键指标获得系统性、突破性 提升。产业链由此进化为能够自我感知、自我优化、自 主协同的有机智能体。 从“成本出海”到“能力出海” 传统产业链全球化多基于劳动力、土地等要素成本优势 进行产能平移，形式分散、协同困难，在面对地缘政治 或市场波动时脆弱性高。 数智供应链通过实时透视并智能调度全球范围内的研发、 生产、仓 如依托广交会等高水平对外开放平台“走出 去” ——通过数智化展示平台、跨境服务集成， 助力企业对接全球市场，推动数智供应链技术 与服务的国际化落地。 国内大循环 全方位深化开放合作，从“产品出海”向 “能力出海”和“体系出海”演进 国际大循环 双循环联动 数智技术打破国内国际市场壁垒， 实现资源高效配置。 16 ◼ Part 2 数智供应链全球化 进程与挑战 ◼ Part 3 把握向新向智向绿 企业正致力于将供应链的掌控力 从成品端延伸至源头端。通过建 立稳定的跨境原材料或零部件供 应网络来保障核心物料的供应安 全与弹性，以应对地缘政治或突 发事件带来的断链风险。 品牌创价值 标志着中国企业出海正经历从 “产品输出”到“品牌输出”的 质变。在海外市场建立自主品牌， 是为了获取品牌溢价和用户忠诚 度，从而在海外消费者心中建立 长久的认知壁垒。 28 数据来源：外贸企业问卷调研（N=9232），2025年。

大模型的技术赋能，更让行业彻底告别单一硬件比拼 的粗放式发展阶段。 从市场格局来看，国内市场在合规与转型中呈现新的内卷特征，量跌价升成为核心趋势，线上 渠道分化加剧，硬件微利背景下增值服务成为盈利关键；海外市场则成为行业增长核心极，出海竞速 中，功能创新与本地化运营成为中国厂商突围的核心要素。产业链各环节也迎来结构性调整，上游核 心元器件面临产能紧缺与技术迭代的双重挑战，中游设备制造端向云边端一体化、AI 深度融合演进， 下游渠道 约束。 AGIC 人工智能 & IOTE 2026 深圳国际物联网展 8 月 26-28 日 展位预定：延科 18922857775 04 1.3 海外市场：出海竞速，功能与本地化定胜负 市场现状 竞争格局 中国厂商主导，内卷焦点转向 功能创新 区域布局 美东双核心，新兴市场潜力待挖 盈利模式 流量与云存为王，商业模式重构降成本 合规门槛 认证与制式双壁垒，本地化是必修课 制 eSIM），亚马逊拆机认证门槛严苛。本地化 运营（售后、流量对接）成本高昂，成为中国厂 商出海的核心挑战。 AGIC 人工智能 & IOTE 2026 深圳国际物联网展 8 月 26-28 日 展位预定：延科 18922857775 05 1.3 海外市场：出海竞速，功能与本地化定胜负 产品现状 核心技术：高像素遇阻，海外 大模型落地提速 产品形态：区域差异化显著，户外

背景下，新经济企业依托技术创新能力与强大供应链 组织力，以制造出海、品牌出海、服务出海和文化出海深度参与全球创新网络，以技术协同突破“卡 脖子”难题，通过标准共建提升国际话语权，借助资源互通优化全球要素配置，加快构建国内国际 双循环联动的创新生态：以华为等为代表的高科技制造出海以及以宁德时代等为代表的绿色制造出 海，形成出海产业链，同时基于当地文化，结合中式管理，构建本地多方利益共享机制；比亚迪、 逐步转型品牌化战略，扩大市场份额、提升产品附加值； 以阿里为代表的云服务、以蜜雪冰城等为代表的中式餐饮服务，形成了多维度的服务出海生态；泡 泡玛特的 Labubu 从边缘 IP 跃升为全球符号，米哈游的《归唐》中国潮玩、传统文化衍生的电子 游戏等，均取得了文化出海的成功。 科技创新和产业创新深度融合，正在推动新经济 进入新的发展阶段 在前述实践基础上可 化能力 的同步提升。 五是高水平开放背景下，出海更加注重长期经营能力。当前，一批新经济企业 的国际化，已不再停留于产品出口和市场进入层面，而是进一步延伸到研发合作、规则对接、合规 运营和本地化经营。恒瑞医药与葛兰素史克达成合作，表明国内创新企业的国际化路径，正在由单 一产品输出，转向更深层次的技术合作和全球创新协同。这说明，高质量出海的关键，已经不是简 单“走出去”，而是在全球市场中形成可持续经营能力。

MORKETING 01 序言 凤凰网 中华网 中国商报 白鲸出海 趣解商业 当前，中国企业出海正处于 4.0 创新阶段。作为全球华人公信力媒体，我们见证 一批领先中国品牌以更自信的姿态站上世界舞台中央，将品牌价值融入全球叙事， 赢得全球消费者认可。《全球数智营销生态手册》精准捕捉数智化浪潮下的全球 传播变革，通过丰富案例与实践路径，为中国品牌提升全球影响力提供重要参考。 工具到全域布局，为行业提供全景式参考。 当消费决策被“种草”与“验证”重构，当圈层崛起击穿大众渠道，数智化不是选择 题，是必答题。这份手册收录了全球已验证的打法，帮助企业在新市场逻辑下， 找对路径，少走弯路。 白鲸出海见证了中国企业从“产品出海”到“品牌全球化”的深刻转型，深知在日益复 杂的全球市场中，系统性方法论与生态协同的重要性。这本《2026 全球数智营 销生态手册》全景式地梳理了从内容战略、用户资产到 AI 应用的前沿实践，为出 和营销投放效果，该平台借助 Sophisticated AI 技术助 力交易人员为品牌方和代理机构达成卓越的成效。 这一解决方案的实践价值，在不同行业的投放场景中得 到了充分验证。对于某头部出海清洁家电品牌而言，其 身处竞争激烈的北欧清洁家电赛道，核心目标是快速建 立区域品牌影响力，通过数字视频广告实现精准用户覆 盖。MiQ 为其打造了定制化 CTV 投放方案：一方面联合 北欧主流

一带一路沿线国家对高端制造产品的需求旺盛且对中国的依赖度越来越高， 未来将为我国出口提供增长新动能。 新能源汽车出海 • 新能源汽车行业作为高端制造业的重要组成部分， 我国紧抓发展窗口期， 迎来整车产品出海的高光时刻。 与此同 时国产新能源汽车出海也饱受着贸易保护、 关税壁垒等诸多限制， 如何扩大出海力度， 成为了国产新能源汽车需 要解决的问题之一。 航空装备领域 • 近年来高端智能制造和3D打印技术在航空航天领域的广泛应用， 新一代人工智能技术与先进制造技术的深度融合， 形成了新一代的智能 制造技术。 随着生成式AI的快速发展， 如何有效地利用AI技术推动制造业降本增效是未来最大的发展趋势。 深入一带一路市场、 新能源汽车出海、 航空装备领域拓展、 工厂智能化转型和AI赋能企业降本增效将成为行业未来发展趋势。 1.8 行业趋势 15 需求分析 02 降低非标定制的数据采集工作量 • 针对非标定制的庞大数据量， 现场服务全流程操作。 沃丰科技基于完备的开发者框架， 提供标准的 API接口和Webhook。 3.2 产品机会探索 25 机会名称 具体描述 使用企业 全球数字安全合规 针对企业出海， 深耕东南亚和北美市场的企业客户， 提供泰国PDPA、 巴西 沃丰国际获得CSA STAR、 ISO 27001等国际权 威认证， 同时具备泰国、 巴西等各国本地化合 规资质。 LGPD本地数据安全合规资质。

产业链构建：头部企业向系统集成与核心部件掌控升级 3.3 赛道聚焦：从跟风到场景深耕，胜出者靠“技术+场景”实 现商业闭环 3.4 资本入局：总装制造赛道受资本青睐，跨界合作推动产业化 进程 3.5 开拓海外：出海势不可挡，企业以产品与标准双轨输出谋 增量 低空经济企业成长路径的五大关键阶段 03 低空经济企业全生命周期服务 14 14 39 20 25 30 36 近年来， 随着数字经济、 点，低空经济从单一领域向文旅、农业、物流等多维度拓展，同时，跨 区域协同合作正进一步深化，推动了区域集群化低空经济的发展。此外， 中国低空经济企业正在加速“出海”，国际化竞争力显著提升，在中东 等地区取得突破性进展，同时在国际标准制定中发挥越来越重要的作用， 从“产品出海”迈向“规则共建”。这些趋势共同构建了低空经济的立 体化发展生态。 为帮助相关领域企业把握低空经济的发展机遇，毕马威中国推出了《低 空 国企业在海外多个应用场景领 域开展了创新拓展。 企业出海：产品创新加速出海拓展 图37 中国低空经济在应用领域的海外拓展 来源： 公开信息，毕马威分析 24 报告：中国无人机领域专利申请量约占全球七成，中国新闻网，2024年10月 25《民用无人机进出口数据及全球格局分析》，赛迪顾问，2024年12月 26 “空中出租车”出海热，中国新闻周刊，2025年9月 27 精耕日本 | 极

l 3-5 年 8 AI 硬件设备成本下降： 国产化提速将进一步降低 AI 硬件设备成本，提升 AI 普及化速度和市场容量 l 5-10 年 9 中国制造出海市场增长： 中国制造业出海带动主要数据中心建设主体基于中国硬件和工程供应链优势出海， 温控需求扩容 l 3-5 年 技术 & 应用： AI 大模型、 AI 芯 片 技术、液 冷、 6G 、 AI 端侧应用增加 10 AI 大模型、 AI 算基于意毕泰咨询公司调研新建数 据中心的 IT 负载规模，包含 (1). 中 国各地发改委第一次审批立项的新 建数据中心的温控解决方案（设备、 软件、材料、服务）和需求； (2). 中国云厂商、制造企业在出海业务 中涉及的新建数据中心或第三方 IDC 服务商在海外 COLO 数据中心 过程中在国内采购的温控解决方案 ; 2. 改造项目中的市场规模包含 2023- 2030 年中国数据中心改扩建项目、 模的估算基于新建数据中心的 IT 负载规模，包含 (1). 中国各地发 改委第 一 次审批立项的新建数 据中心的温控解决方案（设备、 软件、 材料、服务）和需求； (2). 中国 云厂商、制造企业在出海业务中 涉及的新建数据中心或第三方 IDC 服务商在海外 COLO 数据中 心过程中在国内采购的温控解决 方案 ; 2. 左上图中市场规模未包含 2023- 2030 年中国数据中心改扩建项目、 以及为满足

可疑人员出现等情况， 系统立即告警。 渔船信息 对渔船基本情况等实 时监测 ，对渔船各位 置全天候监控 ，确保 渔船出航安全。 气象监测 实时监测气象信息， 辅助政府人员对渔船 出海的指挥决策。 渔船 监管 渔船轨迹追踪 利用 AIS 技术和视频 监 控系统对渔船进行轨 迹跟踪 ，确保渔船在 规定范围内作业。 报备出港 渔船出港前需走报备 流程 流程 ，报备信息自动 记录并提供历史查看。 岸端决策 系统集成 AIS 、北斗等通讯设备 ，支持政府监管人员 在 岸端即时查看渔船轨迹、渔船作业状态、渔获信息等， 远程决策监督渔船安全出海、合规作业。 渔获对比验证 系统实时监测捕捞全 过程 ，识别并判断 渔 获物是否符合捕捞规 定。不符合则立即发 出告警。 AI 对比智渔日 志 系统在生成智渔日志 时自动对比渔获是否 符合捕捞规定。

工程机械方面，随着开工端重点项目的陆续落地以及大规模设备更新政策利 好的延续，工程机械景气度持续回暖；销量上，2026 年 1 月挖掘机实现销量 1.87 万台，同比增长 49.50%；目前国内工程机械龙头主机厂加速出海趋势明 显，我国工程机械产品在技术成熟度、产品性价比等多领域具备较强竞争力， 继续建议关注海外市场拓展。 机器人方面，2026 马年春晚圆满落幕，本届春晚人形机器人参与多类节目演 出，成为 工程机械方面，随着开工端重点项目的陆续落地以及大规模设备更新政策利好的延 续，工程机械景气度持续回暖；销量上，2026 年 1 月挖掘机实现销量 1.87 万台， 同比增长 49.50%；目前国内工程机械龙头主机厂加速出海趋势明显，我国工程机 械产品在技术成熟度、产品性价比等多领域具备较强竞争力，继续建议关注海外市 场拓展。 机器人方面，2026 马年春晚圆满落幕，本届春晚人形机器人参与多类节目演出， 成为

也推动了渔业和渔业管理者业务的现代化。电子报告 还可以提高数据收集的速度，可以更灵活、更快地更 新报告相关的要求，有助于改善管理模式，提高管理 的响应速度。整个船队都可以快速地添加和部署电子 报告相关的新功能，即使在渔船出海时也可以照常进 行（而不是要等到渔船靠港才能收集新日志数据）。 电子报告系统还可以随时修复错误，完善功能，包括 完善界面、提升用户体验。如果有其它任何问题，也 可以随时解决。 通过单元格自动填写、即时范围检查、自动更正、 英尺的小型底拖网渔船，通常配备两三 名名船员，在沿岸海域活动，每次出海时间为 一两天，捕捞对象为鳎、鳕鱼、软骨鱼和岩礁 鱼，新鲜渔获会被送到当地港口（一些产品可 能包括销往亚洲市场的活鱼）； • 50-120 英尺的中大型渔船，通常配备三到五 名船员以及底拖网和中层拖网，一般在 20- 250 英寻的近海和远海作业，每次出海时间为 二至五天，捕捞对象对为各类底层鱼和软骨 鱼，新鲜渔获一般在当地港口卸载用于加工和 鱼，新鲜渔获一般在当地港口卸载用于加工和 出口； • 100-200 英尺的大型渔船，一般配备 5-25 名 船员以及底拖网和中层拖网，一般在 50-350 英寻的近海和远海作业，每次出海时间为十至 三十天，捕捞对象为鳕鱼、鲽和岩礁鱼，渔获 的加工和冷冻都是在船上完成的，到当地港口 卸载用于出口。 不论渔船尺寸大小，采用的电子报告方式都是相 同的，不同之处在于这些渔船是采用随船观察员还是 选择电子（视频）监控系统。