1 一、政策引导释放数字消费潜力 ............................................................... 1 二、供给升级提升数字消费品质 ............................................................... 3 三、规模突破带动数字消费跃迁 .............. 1%，数字消费已成为消费的重要 新动能。 一、政策引导释放数字消费潜力 促消费、扩内需成为经济高质量发展的重要战略。近年来，我国将扩 大内需作为经济工作核心任务之一，持续发力推动消费市场提质扩容，先 后出台消费品以旧换新、优化消费环境、开展提振消费专项行动、加速供 需适配等一系列政策，释放出以更大力度和更精准措施提振消费的坚定决 心。与此同时，政策更加注重细分领域的精准施策，特别是针对服务消费、 健康 技术新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、精准匹配不同人群需求、 培育消费新场景新业态等政策措施。 表 1 2025 年消费领域政策梳理汇总 发文时间 文件名称 发文机构 2025 年 11 月 《关于增强消费品供需适配性进一步促 进消费的实施方案》 工业和信息化部等 6 部门联 合印发 2025 年 9 月 《关于大力发展数字消费共创数字时代 美好生活的指导意见》 商务部等 8 部门联合印发

中国工业和信息化 发展形势展望系列 006 （三）消费能力与信心逐步修复、消费供给持续提质扩容、新需求加 速释放，消费有望稳中向好 2025年，我国消费市场呈现弱复苏态势。前10个月，社会消费品 零售总额同比增长4.3%，增速较上年全年加快0.8个百分点，但自6月份 以来逐月放缓。展望2026年，商品消费有望稳中向好。一是居民消费能 力与信心逐步恢复。居民人均可支配收入同比实际增速已连续10个季度 进一步提升居民消费能力与信心。二是消费供给持续提质扩容。据市场 监管总局统计，前三季度我国登记使用商品条码的消费品新增1992.2万 种，同比增长31.4%，其中，智能家居类、居家适老化改造类新增品种同 比分别增长940.7%和336.0%。随着《关于增强消费品供需适配性进一步 促进消费的实施方案》落地见效，消费供给将进一步提质扩容，将增强 消费品供需适配性、释放消费潜力、带动消费升级。三是新需求加速释 放。“人工智能+ 入分配格局，提高中低收入群体收入增速，推动劳动报酬合理提升。二 是以新供给创造新需求。围绕“一老一小一新”（老年人、婴幼儿、新 市民）群体，加快开发适老化家居、智能康养设备、安全婴童用品、新 市民平价优质消费品，推动形成消费新增长极。三是以新需求引领新供 给。加快以高标准引领“好房子”建设，研究制定“好房子”的建筑设 计标准、环保节能标准、配套设施标准等，强化钢结构、绿色建材、智 能家居等高品质产品

Rights Reserved. 7 八大新兴技术将颠覆零售与大众消费品行业端到端的产业链 数字追踪 3D 打印 增强现实 / 虚拟现 实 区块链 物联网 自动驾驶汽车 / 无人机 人工智能 / 机器学 习 机器人 推动零售行业未来发展的八大新兴技术（ 1- 2 ） 八大颠覆技术，颠覆零售行业 • 未来十年，零售和消费品行业的变革可能将超过过去 40 年的总和。这不仅体现在消费者角色和意识的转变上， 年的总和。这不仅体现在消费者角色和意识的转变上， 同时也体现在技术的革新上，并将继续影响消费者和整个零售行业。 零售和消费品行业价值链 技术 物联网 运输状态清晰可见 自动订购；联网设备 制造 / 计划和购 买 制造 / 计划和购 买 销售 售后 通过传感器实现自动 ‘ 再订购 联网服装 • 基于个人需求，推出定制服务以提升顾客体验 • 设备数据能提供顾客的全方位信息 • 与希望全面、深度了解顾 汽车） 推动零售行业未来发展的八大新兴技术（ 3- 4 ） 八大颠覆技术，颠覆零售行业 • 未来十年，零售和消费品行业的变革可能将超过过去 40 年的总和。这不仅体现在消费者角色和意识的转变上， 同时也体现在技术的革新上，并将继续影响消费者和整个零售行业。 零售和消费品行业价值链 技术 人工智能 / 机 器 学习 制造 / 计划和购 买 制造 / 计划和购 买 销售 售后

年《政府工作报告》进一步强 调要“使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚”。 作为内需的重要组成部分，消费的拉动作用持续增强，成为政 策布局的关键着力点。近年来，我国消费品市场体量不断加大，2021 年至 2024 年社会消费品零售总额年均增速达 5.5%，2025 年有望突 数字消费蓝皮书（2025 年） 2 破 50 万亿元。居民人均消费支出稳步提升，2024 年人均支出较 2020 （二）数字消费稳定支撑经济增长 在数字技术迭代升级、产品模式持续创新与消费需求深刻变革 等多重驱动下，数字消费逐步成为促消费、扩内需、稳增长的重要 力量。数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升，实物商品网上零 售额占社会消费品零售总额的比重，已经从 10 年前的 10.8%，上升 至 2024 年的 26.8%。 数字消费的稳定支撑在作用范围、形态模式、群体空间等方面 均有突出表现。一是以 5G、移动支付、智慧物流为代表的数字消费 6%18；终端显示设备市场逐步回暖和产品结构优化，电视机出货总 量达到 884 万台，同比增长 4.7%，连续两个季度正增长19；此外， 从消费市场来看，国家统计局数据显示，2025 年 1-7 月消费品以旧 换新支持的家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额同比分 别增长 30.4%和 22.9%。 2.产品功能加快数智化迭代 在端侧大模型应用的加持下，手机、电脑、可穿戴产品、智能 汽车等智能终端产品正焕新升级，更强调

2021-2025 ） +1.2%~1.7 % 包括： 白卡 1 ） 白底灰 箱板瓦楞纸 -2%~-1.5% +5%~6% +5%~6% 增长趋势 （ 2020-2025 ） 电子商务带动，物流及消费品需求 限塑令等 印刷、图书、出版物销量 其中铜版纸需求降幅大于双胶纸 居民收入水平、城镇化、人口结构增长 工业产出、细分市场需求 2 ） *2020 年消费量数据根据 RISI 提供的数据推算， •主要全球并购集中在 核心业务“浆 + 包装” - Weyer (U.S) - SCA ( 中国 ) - APPM (India) •剥离纸及包装分销 业务 •出售太阳合资公司 股份 •出售消费品包装 1987-2004 1898-1986 2005-2006 2007-2013 2014-2018 •整合 17 家浆纸企业， 公司成立 •成立浆纸研发中心和 技术中心 作为世界领先的咨询和数字化服务提供商，咨询顾问在本次规划中将充 分发挥该优势 我们的优势 我们的客户 400 多个最大的客户均是各自行业领导者 . 行业领导地位 10/10 世界领先生命 科学公司 10/10 世界领先消费品 公司 9/10 世界领先银行 10/10 世界领先通讯公司 只有咨询顾问才具备最广泛的 数字化能力与业务整体协同 性 – 咨询顾问战略、咨询顾 问咨询、咨询顾问数字、咨询 顾问技术、咨询顾问运营共同

9% 工业 9% 能源 9% 健康医疗 9% 占退市总数的 56% 金融 16% IT 18% 消费品 22% 事实证明，重资产行业波动更小，从标准普尔退市的情况也更少 2000 年起标准普尔退市情况（按行业） 资料来源：根据全球行业分类标准划分行业。必需消费品和可选消费品已合并。工业包含重资本产品（如机械）、商业和专业服务 （ 如设施服务）、以及运输。退出列表来自 standardandpoors 低 未来受行业颠覆影响的程度 高 * 力行业受到颠覆的类型 在未来，公共事业将会受到较大的颠覆冲击 产品 能源 通信、媒体和娱乐 医疗和公共服务 金融服务 保险 医疗 邮政服务 汽车 消费品 工业设备 基础设施和交通运输服务 生命科学 零售 旅游 高科技 媒体和娱乐 通信 软件和平台 化工 能源 自然资源 银行 公共事业 资本市场 0.20 .30

灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服 务等。其咨询团队长期追踪高科技、人工智能、制造业、工业、互联网、大数据、能源电力、供 应链、金融服务、消费品、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、农业等方面最新 的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。 灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。 Robots），自 2005 年 起便致力于创新，旨在打造安全、轻 巧、经济且易于使用的小型机器人。 52 主要产品型号及相关信息 电流型协作机器人 UR 12e UR 7e 生态合作伙伴 工业/化工 消费品 汽车制造 UR 15 UR 20 UR 30 UR 3e UR 16e 2025 2017 2005 2015 发布最新高速协作机 器人UR15，以及 Optimove运动控制， 实现全场景赋能 系列 珞石机器人主营业务由工业自动化向 通用智能与协作机器人拓展，技术路 线从单臂控制发展到多传感融合与自 适应操作。 公司简介及发展节点 生态合作伙伴 汽车 教育研究 3C 医疗 消费品 产品案例 57 案例 5：珞石机器人扭矩型（力控）协作机器人产品型号及参数 资料来源：珞石机器人、灼识咨询 CR12-12/1.4 2022 L3 12kg 6 0.5N IP67 ±0

技术平台构建等工作 ，促进行业整体智能化水平 提升 （六）打造融合创新基地 04 推动重点行业应用 聚焦集成电路、 电子信息、 汽车、 高端装备、 船舶海 工、航空航天、 先进材料、 钢铁、 时尚消费品、 医药 制造等行业 ，推动企业创新应用人工智能技术 ，打造 细分领域行业模型 ，发展面向特定场景的专用小模型， 构建多层次工业模型体系 ，提升大模型和小模型的协 同效率 ，加快在工业场景中落地应用

能持续承压，但高端产品出口有望在部分市场实现突破。二是国内经济 在结构转型中稳中提质，内需支撑基础逐步转换。随着“十五五”规划 开局，一系列旨在培育新质生产力、扩大有效内需的政策措施将继续显 效。大规模设备更新和消费品以旧换新等政策的深入实施，将为原材料 工业，特别是高端、绿色材料领域提供稳定需求。三是下游产业需求结 构性分化态势延续，驱动原材料供给结构加速调整。预计2026年，在城 市更新改造等方向带动下

家虚 拟教练等智慧健康服务加速普及渗透，服务响应效率与专业水准双重提 升；非遗数字体验、跨地域文化联动展览等数字文创场景持续丰富， VR/AR技术的深度应用实现文化资源“活化”流转，助力精神消费品质 升级。二是“一老一小”需求牵引市场细分，数字民生消费服务进入精 准化发展阶段。智慧养老设备从单一功能向定制化服务解决方案升级； 优质教育资源的数字化整合与远程传输技术成熟落地，推动教育数字化